麦肯锡-中国消费：新时代的开始（英）-6页_401kb

中国消费市场进入新纪元

1. 消费趋势变化

中国零售业双位数增长的时代已结束，第三季度商品零售额仅增长3%。尽管2023年10月零售额增长了7.5%，但市场普遍认为此趋势难以反转。化妆品、服装和电器等品类增长乏力。

2. 宏观经济影响

消费者信心自4月以来处于历史低位，房地产交易显著下滑，出口增速放缓及地缘政治担忧进一步抑制消费意愿。

3. 消费特征

尽管城镇调查失业率为5%，居民可支配收入年增6%，但消费者仍对支出保持谨慎，尤其在房地产领域。家庭储蓄率仍远高于疫情前水平，金额达每人增量约3.8万元。

4. 服务业崛起

与产品消费不同，服务业，尤其是旅行和娱乐领域，展现出强劲增长态势。餐饮服务同比增长19%，国内旅游恢复至超过2019年水平。

5. Double Eleven (11.11) 活动分析

尽管GMV同比增长仅为2%，但仍达到1.1万亿元。直播带货持续增长，约占总GMV的20%。高端品牌表现良好，但平均售价有所下降。

6. 企业表现

80家主要在华营收的企业分析显示，零售业整体年增长趋近于10%，但企业间表现差异显著，优胜者与失败者间的差距正在扩大。

7. 未来展望

中国消费市场长期前景乐观。预计零售额五年内将增长10万亿元，使中国成为全球最大的增长市场。预计至2030年，中国将迎来2.6亿高收入家庭。

（注：统计报告发布日期截至2023年）