2024-01-18-麦肯锡-中国消费_新时代的开始（英）_6页_399kb

中国消费市场分析总结

关键发现

• 增长转变：三季度零售商品销售同比增长仅3%，双11仅增长2%。
• 趋势描述：消费增长从两位数转向低单位数，不再受益于疫情前压抑基线。
• 宏观因素：房地产交易停滞、出口担忧、居民储蓄率较高（34%对比疫情前30%）。

服务部门亮点

• 出行和娱乐：交通与娱乐类产业表现出色，重新成为消费者优先考虑的领域。
• 直播电商：尤其在双11期间，占GMV 五分之一，为品牌开辟新渠道的能力在增强。

库存表现

• 高端品牌：销售额表现强劲，许多品牌在双11期间份额增长。
• 价格动态：整体库存价格轻微下滑，部分由于促销和消费者转向平台或小包装。

财务分化的商品部门

• 总体趋势：尽管整体增长趋缓，但各个公司利润和实践的年收入增长率从负数到两位数不一而足。
• 关键驱动力：优质产品、高端品牌以及迅速响应市场动态的品牌在激烈时势中脱颖而出。

长期前景

• 预估：消费零售额预计在接下来几年以约5%增长，使中国成为全球最大的增长市场。
• 人口潜力：到2030年，预计高收入家庭人数达到26000万，高收入城市数量增加。
• 驱动因素：持续城镇化和收入水平升高预计会推动消费增长。