极光大数据_2018年趣头条研究报告

趣头条2018年研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）对趣头条app在2018年1月至2019年2月期间的运营数据和用户画像分析，总结了趣头条在用户增长、活跃度、内容偏好、广告接受度等方面的表现。报告指出，趣头条通过社交裂变和用户资讯阅读习惯的培养，成功吸引了大量用户，并在下沉市场表现出较强的竞争力。

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主要观点

1. 产品结构

趣头条app主要由资讯阅读和金币任务系统构成，旨在通过内容激励和社交传播提高用户活跃度与留存率。

• 资讯阅读：提供多样化内容（推荐、热点、本地、视频等），用户可通过阅读获得金币奖励。
• 视频板块：以短视频内容为主，时长多在5分钟以内。
• 任务系统：通过完成登录、邀请好友、阅读资讯、优质评论等任务获得金币奖励。
• 个人中心：用户可查看金币、现金、阅读时间等信息，并参与抽奖、邀请亲友等活动。

2. 用户增长与留存

• 趣头条app在2018年12月的月均DAU达到2831万，约为年初的3倍。
• 2019年春节期间，日活跃用户均值为2764万，2月20日升至2944万。
• 四线及以下城市用户7日活跃留存率约为38%，高于三线及以上城市用户，且新增用户留存率在35%以上。
• 用户日均打开app次数为5.9次，高于其他聚合类资讯app，显示用户粘性较强。

3. 用户画像

• 年龄分布：用户以36岁及以上为主，女性用户占比近60%（57.7%）。
• 地域分布：60%用户位于三线及以下城市，广东、江苏、山东用户占比最高。
• 兴趣偏好：用户偏好购物类（如拼多多、省钱快报）和娱乐类（如YY极速版、好看视频）app。
• 设备偏好：安卓用户中，华为设备占比最高（30%），OPPO、vivo、小米用户均超过10%。

4. 用户行为

• 社交传播：半数用户通过亲友在社交平台推荐了解趣头条，线下推荐占37.2%。
• 邀请行为：女性用户更倾向于邀请好友，且邀请成功数量高于男性用户；四线及以下用户更积极邀请好友。
• 广告接受度：80%用户认为广告数量适中或广告质量较高，对广告较为包容。男性用户对广告感知度较低，而四线及以下用户更易因广告内容或商品感兴趣而点击。

5. 用户满意度

• 80%用户表示满意趣头条app，超70%用户表示会继续使用。
• 用户对内容丰富度、个性化推荐准确度、多种资讯形式（文字、图片、视频）表示认可。

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关键信息

运营数据

• 渗透率：2018年12月，趣头条app渗透率从3.1%增长至7.8%，仅次于今日头条旗下两款产品。
• DAU：2018年12月月均DAU达2831万，春节期间日均DAU达2764万，2月20日升至2944万。
• 用户留存：四线及以下城市用户7日留存率约为38%，高于三线及以上城市用户。
• 打开频率：用户日均打开app次数为5.9次，排名聚合类资讯app第一。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比57.7%，男性用户占比42.3%。
• 城市分布：60%用户位于三线及以下城市，四线及以下用户占比显著。
• 地域分布：广东、江苏、山东、河北、河南、四川等地用户占比最高。
• 兴趣偏好：用户偏好优惠比价、综合商城、网络直播、短视频等类别的app。

广告与用户行为

• 广告接受度：用户对广告数量和质量整体认可，45.9%的四线及以下用户因对广告内容感兴趣而点击，而1-3线用户更易被标题吸引。
• 性别差异：男性对广告感知度较低，约10%表示几乎没感觉到有广告，女性则更敏感。

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数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等方法。
• 调研数据：通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1141份，执行周期为2019年1-2月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018.01-2019.02。
• 数据指标说明：具体指标请参考各页标注，如TGI（Target Group Index）等。

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法律声明

极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。任何基于该数据所采取的行动引发的法律后果，均由行为人自行承担。

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极光公司简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析等服务。截至2018年12月，极光已为36.9万移动开发者和107.6万款移动应用提供服务，SDK安装量累计近198亿，月度独立活跃设备近10.4亿部。极光已拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务等。