2018年趣头条研究报告_31页_3mb

报告摘要

趣头条2018年研究报告总结

核心内容

趣头条作为一款聚合类资讯应用，在2018年实现了显著的增长和用户活跃度提升。其核心运营策略围绕资讯内容和用户激励机制展开，通过金币任务和社交裂变等方式增强用户粘性和活跃度。同时，趣头条在下沉市场表现突出，尤其在四线及以下城市拥有较高的用户渗透率和留存率。

主要观点

用户活跃度高：趣头条在2018年12月的月均DAU达到2831万，是年初的约3倍。用户日均打开次数接近6次，领先于其他聚合类资讯app。
社交属性强：用户在趣头条上偏好直播聊天、同城交友和玩游戏，体现出较强的社交属性。
用户偏好明确：趣头条用户对优惠比价购物和网络直播类app有较高偏好，其中拼多多是用户最偏好的综合商城类app，YY极速版是最偏好的直播app。
用户推荐意愿高：超6成用户愿意推荐趣头条，超7成用户对资讯内容丰富程度和个性化推荐准确度表示满意。
广告接受度良好：近8成用户认为趣头条广告数量适中或质量较高，显示出用户对广告内容的包容性。
用户画像清晰：趣头条用户以36岁及以上、女性用户为主，主要集中在三线及以下城市，广东、江苏、山东等地用户占比最高。

关键信息

用户行为与偏好

内容偏好：用户偏好资讯阅读、视频内容，尤其喜欢优惠比价购物和网络直播。
社交行为：用户通过微信、QQ等社交平台推荐趣头条，线下推荐占比达37.2%。
广告接受度：用户对广告数量和质量较为认可，45.9%的四线及以下用户因对广告内容感兴趣而点击广告，而1-3线用户则更易被标题吸引。
任务激励：用户通过完成任务（如登录、邀请好友、阅读资讯等）获取金币奖励，从而提升用户留存和活跃度。

运营数据

渗透率增长：趣头条在2018年12月的安装渗透率达到7.8%，仅次于今日头条旗下两款产品。
用户留存率：四线及以下城市用户7日活跃留存率约为38%，高于三线及以上城市。
设备分布：趣头条安卓用户中，华为设备占比超过30%，OPPO、vivo、小米等品牌用户占比均在10%以上。

用户画像

年龄分布：36岁及以上用户占比超60%，女性用户占比近60%。
地域分布：用户主要集中在三线及以下城市，广东、江苏、山东等地用户占比最高。
设备偏好：华为设备用户占比最高，显示出一定的设备偏好趋势。

广告与内容

广告包容度：近8成用户认为广告数量适中或质量较高，显示出用户对广告的接受度较高。
内容满意度：用户对资讯内容丰富程度和个性化推荐准确度的满意度均在70%以上，尤其是内容丰富程度达到76.2%。

数据来源与方法说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
调研数据：通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1141份，执行周期为2019年1-2月。
数据周期：报告整体时间段为2018年1月至2019年2月。
数据指标说明：具体数据指标请参考各页标注。
法律声明：极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

极光简介

极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等服务。截至2018年12月，极光已为36.9万移动开发者和107.6万款移动应用提供服务，其SDK安装量累计近198亿，月度独立活跃设备近10.4亿部。极光还拓展至大数据服务领域，包括精准营销、金融风控、市场洞察和商业地理服务。