2019DMP市场研究_23页_2mb

2019DMP市场研究总结

核心内容

数据管理平台（DMP）是一种将分散数据整合到统一技术平台，实现数据标准化、细分化和平台化应用的技术体系。DMP的核心在于对数据的深度挖掘与管理，以支持企业进行精准营销和经营决策。

主要观点

• DMP通过整合数据源，帮助企业实现用户洞察、广告投放优化和营销效果评估。
• DMP平台根据数据来源分为三类：第一方、第二方和第三方。
• 第一方DMP以企业自有数据为核心，主要服务于内部营销决策；第二方DMP由广告技术公司提供，侧重广告投放优化；第三方DMP由大数据公司提供，拥有更全面的用户标签体系。

关键信息

三类DMP平台及其特点

DMP行业图谱

• DMP市场主要由广告技术公司（第二方DMP）和大数据服务商（第三方DMP）构成。
• 广告技术公司如品友互动、AdMaster、秒针等，专注于广告投放优化和营销洞察。
• 大数据公司如百分点、MobTech等，提供更全面的数据分析和用户标签服务。

DMP市场规模

• 2019年DMP市场规模预计突破1320亿元。
• 2020年预计进一步突破2000亿元，显示出市场快速发展的趋势。

DMP服务提供商的能力要求

• 独立性：数据的隐私性决定了DMP服务提供商的中立性和独立性。
• 业务理解深度：DMP服务提供商应具备深入的业务理解能力，提供数据经营方法论。
• 技术实力：包括建模、算法优化等，以支持客户业务发展。
• 数据实力：拥有第三方自有数据源，具备数据清洗和挖掘经验。
• 多数据载体打通：能够整合多种数据源，实现统一汇总与分析。

典型企业研究

品友互动

• 成立于2008年，主要产品为DSP平台，后拓展至DMP服务。
• 聚焦于广告营销洞察，典型客户包括神州单车、通用汽车等。
• 2015年完成5亿元D轮融资。
• 通过整合客户自有数据和第三方数据，帮助企业构建第一方数据平台，解决营销痛点。

百分点

• 成立于2009年，从电商推荐引擎发展至企业大数据平台。
• 服务范围涵盖广告营销和经营决策洞察，典型客户包括华为、长安汽车等。
• 2018年获得5亿元E轮融资。
• 聚焦于全栈技术能力，提供联合开发运营的商业模式，覆盖11个行业。

AdMaster

• 成立于2006年，专注于社交媒体数据洞察，拥有微博API最高权限。
• 典型客户包括宝洁、宝马、雅诗兰黛等。
• 提供四大产品：数据管理平台、数据服务、增长优化指导、数据化营销。

MobTech

• 成立于2012年，旗下产品包括MobService、MobSmart、MobAI等。
• 提供数据建模评分、标签服务、前置机服务等，支持企业进行精准人群定向和线索评分。
• 数据优势包括：独家社交数据、高覆盖率、高时效性、专业分析师团队、自定义标签模型。

总结

DMP作为数据管理的重要工具，正在推动企业从数据积累向数据价值挖掘转变。随着市场对精准营销和用户洞察的需求增加，DMP平台的建设与应用将成为企业数字化转型的关键一环。不同类型的DMP平台各有优劣，企业需根据自身需求选择合适的数据源和平台类型，以实现最佳的营销效果和数据价值。