智子云OpenDMP白皮书_17页_2mb

智子云 OpenDMP 白皮书总结

核心内容

智子云 OpenDMP 是一款企业级数据管理平台（DMP），旨在通过自动化、智能化的手段，帮助企业实现以用户为中心的全数据管理，提升数据利用效率，丰富数据应用场景，从而优化数字营销效果。

主要观点

• DMP 的核心价值：DMP 是以用户为中心的全数据管理平台，能够整合线上线下数据，形成统一的数据管理体系，为企业的营销活动提供精准的用户画像和数据支持。
• 自动化与智能化：通过自动化工具和标准化流程，大幅缩短项目实施周期，提升数据处理效率，减少人工干预。
• 中小企业需求：中小企业因缺乏技术团队和数据分析能力，更需要全自动、智能化的 DMP 解决方案，以激活数据资产，提升营销ROI。

关键信息

第一部分：DMP 基本功能

第二部分：以用户为中心的全数据管理

• 传统DMP的不足：
  • 以应用程序为中心，未考虑企业所有数据
  • 手动编码方式，复杂费时，且难以适应业务变化
• 智子云 OpenDMP 的优势：
  • 以用户（User-ID）为中心，自动化数据集成，无需固定行业模型和人工编程
  • 通过算法自动生成以用户为中心的数据模型，自动配置企业标签体系，保留100%用户信息

第三部分：自动化工具驱动的用户画像

• 数据标签自动化：
  • 通过自动化标签工具实现快速的特征提取和标签构建
  • 灵活适应业务规则变化，无需重新编程
• 第三方标签自动集成：
  • 将第三方标签以数据形式导入，并自动集成到企业标签体系中
  • 即使业务规则变化，也无需人工重新编程，可自动完成配置

第四部分：全自动智能化的数据应用

• 市场部：

  • 通过用户画像细分人群，制定营销策略
  • 跟踪网站/APP访客，提升转化率
  • 分析CRM信息，寻找潜在客户
  • 跨平台整合营销，统一分析和优化

• 销售部：

  • 自动对销售线索进行质量排序
  • 调整和优化不同产品、区域、人群的销售策略
  • 个性化推荐产品，提升沟通效率

• 客服部：

  • 建立客户流失预警机制
  • 细分客群，进行有效的客户关系管理

• IT运维部：

  • 跟踪访客行为，改进网站/APP，提升用户粘性和转化率
  • 整合自有用户数据，进行权限管理
  • 分析活动参与人群，优化活动页面
  • 打通不同系统用户数据，提升数据利用效率

• 数据应用场景：

  • 自动化工具快速迭代：提升模型优化效率，缩短迭代周期
  • 销售线索打分：通过建模和排序过滤，提升销售线索转化率
  • 再营销：通过DMP实现便捷的访客价值挖掘，提升转化率
  • 应用系统集成标准化：支持大量接口，提升数据利用效率，让各部门受益

4.6 中小企业更需要DMP

• 中小企业面临市场竞争加剧和营销费用增加的问题，需要精细化营销来提升投入产出比
• 技术和分析团队的缺乏，使得中小企业难以独立承担DMP项目建设
• 智子云推出 OpenDMP SaaS 平台，满足中小企业需求，同时也提供企业级定制解决方案

结论

智子云认为，DMP 是企业数字营销的“最强大脑”，通过自动化、标准化的应用工具，可以有效提升企业各部门的营销效率，实现数据的最大价值。

附录：关于智子云

• 背景历程：智子云是一家知名的大数据技术公司，拥有十余年的数据挖掘算法和应用经验，多项核心技术获得国家发明专利
• 产品架构：提供全自动智能化 DSP 和企业私有化 DMP 产品
• 行业服务经验：
  • 曾服务淘宝、京东等数百家电商
  • 为百视通、梦芭莎等大型企业提供商业智能和大数据平台建设
  • 当前 DSP 已服务 400 多家广告公司，覆盖电商、金融、快销等行业
• 荣誉与奖项：
  • 大数据技术领域：上海市科学进步奖、2016大数据创新企业TOP100、中国大数据综合服务商TOP100等
  • 互联网营销领域：2017年金梧奖年度最佳移动营销公司、2016年TopDigital创新峰会产品与服务金奖等