2019年中国车载音频营销价值研究报告_52页_5mb

报告摘要

中国车载音频营销价值研究报告（2019年）

核心内容概述

本报告聚焦于中国车载音频市场的发展现状、用户画像、营销价值及未来趋势，分析了车载音频作为新兴媒介在汽车场景中的重要性，并探讨了其在广告投放、内容营销和用户互动方面的潜力与挑战。

主要观点与关键信息

1. 车载媒介发展概况

媒介类型：车载媒介主要包括传统调频广播和网络音频，其中网络音频因内容丰富性和用户自主选择性成为主流。
用户变化趋势：2017年到2019年，全国性广播电台影响力增强，地市级电台影响力减弱，用户逐渐向网络音频迁移。
用户收听偏好：2019年，网络音频成为用户收听最多的车载媒介，占比达28.3%，远超传统调频广播（29.3%）。

2. 车载媒介用户分析

用户画像：
- 活跃用户以高学历、已婚并有小孩的男性为主，男女比例为6:4。
- 用户集中在东部沿海地区，尤其是广东、北京和上海，一线城市和新一线城市用户占比超60%。
- 用户个人月收入均值为10142元，家庭月收入均值为19332元，呈现“双高”特征。
车型与用车场景：
- SUV成为市场宠儿，占比接近三分之一。
- 主要用车需求为通勤（80%以上）和外出购物聚餐（70%以上）。

3. 车载音频营销价值分析

营销形式一致性：网络音频和传统广播的广告形式相似，如口播植入、节目冠名和中插硬广，推动音频营销发展。
营销价值提升：
- 网络音频具备内容多样性、个性化推荐和用户粘性高的特点，提升了广告效果。
- KOL类主播具备高流量价值，推动主播带货营销模式的发展。
精准营销实现：
- 借助用户画像、收听行为和内容偏好，实现高效精准的广告投放。
- 声音营销的价值被进一步放大，成为广告主关注的焦点。

4. 车载音频营销案例

喜马拉雅案例：
- 喜马拉雅车主用户占比高，尤其集中在外资和豪华品牌。
- 通过品牌电台、内容与车机系统绑定等方式，实现精准广告投放和用户互动。
吉利汽车案例：
- 吉利汽车通过品牌电台覆盖多个用户兴趣领域，实现700万次以上的播放量。
- 车机预装音频应用，直接引导用户收听品牌电台，提升品牌好感度。
雪佛兰案例：
- 发起方言配音挑战，实现用户深度互动，传播品牌口号“痛快，是自找的”。
- 通过用户参与和创意内容制作，提升品牌曝光度和用户认知。

5. 车载音频营销发展趋势

媒介共存与迁移：传统广播和网络音频将长期共存，但用户收听倾向持续向网络音频迁移。
技术驱动：随着车联网发展和投屏映射服务普及，车机APP和投屏将成为主要收听方式。
互动性增强：语音交互技术将提升用户操作便捷性，同时为广告营销提供新的互动形式，如语音唤醒、语音信息获取和语音交互广告。
精准营销与数据驱动：音频营销将借助大数据和用户标签实现高效、精准投放，提升广告效果。
广告形式多样化：结合音频广告与图文广告，实现“1+1>2”的营销效果。

车载音频营销的关键要素

广告形式层面

一致性：音频广告形式与传统广播相似，便于广告主迁移投放策略。
丰富性：网络音频广告形式更丰富，包括开机大图、H5互动、优惠券发放等，增强用户体验。

广告主层面

兴趣与教育：广告主普遍对音频营销感兴趣，但部分仍处于教育培养阶段。
精准投放：通过用户画像、行为分析和内容偏好，实现精准营销。
效果评估：借助互联网广告监测技术，实现科学的广告效果测算。

行业层面

高效与智能：音频营销借助大数据和算法实现高效、智能投放。
创新与互动：音频营销形式不断创新，互动性增强，如语音交互、内容IP化等。
发展路径：音频营销将成为精准营销的重要组成部分，推动广告行业变革。

总结

车载音频营销正逐步成为广告行业的重要方向，其发展得益于技术进步、用户需求升级和精准营销的兴起。网络音频凭借内容多样性、个性化推荐和互动性强的优势，成为用户首选的车载媒介。同时，随着车联网和智能设备的普及，车载音频的使用场景将不断延展，为广告主提供更广阔的营销空间。未来，音频营销将更加注重用户互动、精准投放和创意表达，成为品牌传播的重要工具。

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