深度报告-20230306-东吴证券-互联网传媒行业深度报告_AI开启传媒变革_推进行业价值重估_42页_4mb

报告摘要

AI开启传媒变革，推进行业价值重估

核心内容

生成式AI技术正在对传媒行业产生深远影响，通过提升内容生产效率、增强交互体验、拓展商业场景，推动行业价值重估。主要应用领域包括游戏、影视、广告、教育、虚拟人和电商，各领域均展现出AI技术带来的变革潜力。

主要观点

游戏行业：
- 生成式AI在游戏开发流程中发挥重要作用，包括原型阶段快速生成游戏资产、Alpha阶段提高策划与美术沟通效率、运营阶段降低NPC生成和内容更新成本。
- AI技术有望打破游戏制作的“不可能三角”（成本、质量、速度），提升人效天花板，缩短制作周期，降低成本。
- 以俄罗斯游戏工作室为例，AI技术将角色设计成本从5万美元压缩至1万美元，工时从6个月缩短至1个月。
影视行业：
- 生成式AI可应用于剧本创作、音乐生成、音效匹配、角色形象生成、场景模型搭建和剪辑制作。
- 通过AI生成内容，影视制作可实现降本增效，同时拓展创意思路，例如数字形象复活、AI生成特效、自动剪辑预告片等。
- AI技术在影视行业中的应用，为内容创作提供了新的可能性，例如《流浪地球2》中通过AI技术实现演员年轻化。
广告营销：
- 生成式AI能够高效生成广告素材，实现“千人千面”的个性化内容推送。
- 平台端受益于AI技术带来的用户体验提升和流量增长，例如微软New Bing的上线带动用户增长。
- 服务商端可通过开发行业专用模型，提升广告创意、文案生成、投放效率，例如蓝色光标推出的“创策图文”营销套件。
教育行业：
- AI在教育领域的应用包括辅助学习、智能评测、个性化教学方案等，短期对教育评价体系造成冲击，但长期有望实现共赢。
- OpenAI官方推荐教育为AI应用场景，AI助教、AI作文批改、AI口语练习等产品已逐步落地。
- 头部教育公司如好未来、科大讯飞、网易有道等，正积极布局AI教育产品，提升教学效率。
虚拟人：
- AI驱动的虚拟人（数字员工、虚拟偶像、虚拟KOL等）将向智能化、仿真化演进。
- 数字员工在企业中承担重复性任务，提升效率，例如小冰已对30万数字员工进行升级。
- 虚拟偶像如A-SOUL、度晓晓等，已与品牌和艺人合作，未来将拓展直播带货、聊天陪伴、新闻播报等应用场景。
电商行业：
- 生成式AI提升电商内容生成效率，优化推荐系统和营销文案，提高转化率。
- 阿里“通义”大模型支持以文搜图、商品3D建模等功能，提升用户购物体验。
- Shopify引入ChatGPT作为智能购物助手，帮助用户更精准地找到所需商品。

关键信息

技术应用：生成式AI在文本、图像、音频、视频、3D模型、代码等多模态内容生产中展现出显著优势。
行业影响：AI技术推动传媒行业降本增效，拓展内容创作边界，提升用户体验和商业价值。
投资标的：建议关注昆仑万维、汤姆猫、万兴科技、三七互娱、恺英网络、吉比特、蓝色光标、天娱数科、立方数科、天下秀、金山办公、福昕软件、美图、创梦天地、同花顺、吉宏股份、光云科技等公司。
风险提示：AI相关技术、应用发展不完善、AI基础设施不及预期、AI伦理风险。

主要应用案例

游戏：Meta的Builder Bot、Roblox的生成式AI工具、网易《逆水寒手游》、汤姆猫接入ChatGPT。
影视：Dramatron剧本生成、AI声音复活（央视与科大讯飞合作）、AI换脸（《流浪地球2》）、英伟达Magic3D生成3D模型、谷歌Dreamix视频编辑。
广告：蓝色光标“创策图文”、日本麦肯AI编剧、Jasper.ai内容创作工具。
教育：ChatGPT辅助教学、AI作文批改、AI口语练习、网易有道学习机、科大讯飞AI学习机。
虚拟人：A-SOUL、度晓晓、AYAYI、汤姆猫、天妤。
电商：阿里“通义”大模型、Shopify引入ChatGPT、吉宏股份接入ChatGPT优化选品和客服。