20131118-东兴证券-传媒文化行业_周报-贺岁档未到_抢滩枪声已打响_17页_2mb

传媒行业周度报告总结（2013.11.11-2013.11.15）

核心内容概览

本报告聚焦于2013年11月11日至15日期间传媒行业的动态，涵盖电影市场、网络视频行业、板块行情及公司公告等多方面内容。报告指出，随着2014年贺岁档临近，国内电影市场竞争日益激烈，同时华语电影在国际市场上的表现依然低迷，而网络视频平台则加速进入“土豪买版权”的竞争阶段。

主要观点与关键信息

1. 电影市场情况

• 贺岁档竞争激烈：2014年贺岁档将有《扫毒》、《无人区》、《四大名捕2》等多部国产电影密集上映，竞争加剧。
• 2013年贺岁档表现：2012年底至2013年初的“大贺岁档”共推出近50部电影，总票房超60亿，情人节单日票房达2亿，创下新高。
• 2014年情人节档期：多部爱情片及未定档影片将登陆，其中《北京爱情故事》与《江南爱情故事》（“南北爱情故事”）成为焦点。
• 《北爱》与《南爱》对比：
  • 《北爱》由陈思成、佟丽娅主演，但故事与电视剧版关系不大，需看影片本身表现。
  • 《南爱》设定于1937年的南浔古镇，具有浪漫史诗风格，剧本曾获全国戏剧文化奖金奖，有望成为黑马。

2. 华语电影海外表现困境

• 海外票房低迷：华语电影在美国市场票房表现普遍不佳，多数影片仅在华人聚集区上映。
• 《北京遇上西雅图》案例：该片在国内票房达5.2亿，但在美国仅收获3430美元票房，创国产电影在美国首周最差成绩。
• 《泰囧》与《致我们终将逝去的青春》：同样在国内票房亮眼，但在美国市场表现平平。
• 制约因素：
  • 创作质量与心态：国产电影创作浮躁，缺乏海外观众共鸣。
  • 发行渠道有限：好莱坞主流公司不再主导华语片发行，主要由小公司如华狮电影公司负责。
  • 观众群体萎缩：华语电影的主要海外观众为华人社区，非主流观众兴趣有限。
  • 政策限制：审查制度对电影创作形成束缚，影响海外传播。

3. 网络视频行业竞争升级

• 平台整合趋势明显：2013年网络视频行业进入“联姻”“认干爹”之后的“土豪买版权”阶段。
• 重点资源争夺：
  • 爱奇艺获得2014年《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等综艺及体育赛事版权。
  • PPTV拿下英超、西甲、意甲等足球赛事版权，同时获得世俱杯版权。
  • 乐视网将重点打造自制剧，计划推出700多集，实现每日不间断播放。
  • 优酷也在推进自制剧计划，腾讯则考虑将文学平台优质剧本转化为电视剧。
• 用户体验问题：各大平台争夺资源可能导致用户在多个APP间切换，影响观看体验。

4. 传媒板块行情回顾

• 行业整体表现：上周传媒指数上涨5.99个百分点，跑赢沪深300指数4.83个百分点，位列中信一级行业涨幅第四。
• 公司表现突出：
  • 三六五网（+25.24%）
  • 新华传媒（+15.43%）
  • 新文化（+15.41%）
  • 数码视讯（+14.58%）
  • 华谊嘉信（+12.30%）

5. 公司公告

• 华闻传媒：上海倚和资产管理有限公司将其持有的68,340,081股无限售流通股质押给重庆国际信托有限公司，质押登记手续已于2013年11月18日完成。

行业评级与展望

• 行业评级：报告维持“看好”评级，认为传媒行业在短期内表现优于市场。
• 未来建议：
  • 国产电影需注重质量与海外传播策略，避免仅依赖“土豪心态”。
  • 网络视频平台应提升内容竞争力，同时关注用户体验，避免资源争夺影响用户粘性。
  • 建议加强与好莱坞合作，学习成熟电影工业体系经验，推动中国电影国际化。

总结

2013年11月，传媒行业迎来多重挑战与机遇。电影市场方面，2014年贺岁档竞争激烈，华语电影在国际市场仍需突破；网络视频行业加速整合，平台间版权争夺白热化；传媒板块整体表现强劲，但需警惕未来行业竞争加剧对用户体验的冲击。报告建议，电影行业应提升创作质量与国际化传播能力，网络视频平台应注重内容创新与用户服务优化，以实现可持续发展。