20191203-山西证券-传媒行业月度策略：贺岁已至排片丰富，大片云集春节档，关注板块催化_22页_2mb

传媒行业2019年11月月度策略总结

核心内容概述

本报告为山西证券股份有限公司发布的传媒行业2019年11月月度策略，重点分析了传媒行业的市场表现、行业数据、新闻动态、投资建议及风险提示。报告指出，传媒行业整体表现中性，市场迎来年末贺岁档及春节档，建议关注影视内容及游戏行业。

主要观点

• 市场表现：传媒行业在2019年11月整体表现不佳，中信传媒行业涨跌幅为-0.38%，与去年同期相比有所下降。但年初至今涨幅为5.45%。
• 子行业表现：互联网板块涨幅最大，电影动画次之，广播电视、平面媒体、整合营销则表现较差。
• 个股表现：当代东方涨幅最高，达到65.74%，而暴风集团、众应互联等公司跌幅超过20%。
• 资金流向：传媒行业整体资金净流出，互联网板块流出最多，但部分个股如博通股份、完美世界有较大净流入。

行业数据月报

电影数据

• 票房情况：2019年11月内地电影票房为34.79亿元，同比略减6.90%。《少年的你》以6.9亿元票房登顶。
• 院线表现：万达院线以4.56亿元票房位居榜首，大地院线、上海联和紧随其后。
• 观众数据：11月观影人次为10169万，同比下降5.67%。

电视收视数据

• 黄金档电视剧：北京卫视《河山》、上海东方卫视《第二次也和美》、江苏卫视《乔安你好》等表现突出。
• 晚间节目：《上新了故宫》《嗨唱转起来》《跨界歌王》等节目收视率较高。

移动互联网数据

• APP月指数：微信、QQ、手机淘宝、支付宝、爱奇艺等APP排名靠前，成为用户关注的焦点。
• 游戏平台：37网游、9377、搜狗游戏为运营平台前三，三七互娱、北京文脉互动为研发商前三。

广告行业数据

• 广告市场：2019年前三季度中国广告整体刊例下滑8.0%，传统媒体广告刊例同比下降11.4%，互联网广告刊例花费同比下降4.2%。
• 行业TOP10：食品行业广告花费保持正增长，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等行业的广告投放下降明显。

网络游戏数据

• 开服情况：2019年10月网页游戏开服数量达到9322组，其中优质游戏开服占49.57%。
• 收入情况：《热血战歌之创世》《神戒》《暗黑大天使》等游戏流水较高，三七互娱为收入贡献主要研发商。

图书零售数据

• 虚构类畅销书：《活着》《红岩》《平凡的世界（全三册）》继续占据前三，新书《少年的你，如此美丽（插图珍藏版）》因电影热映进入前十。
• 非虚构类畅销书：《中国共产党的九十年（全三册）》受新中国成立70周年主题出版影响，排名上升至榜首。
• 少儿类畅销书：榜单变化不大，以经典作品为主。

投资建议

• 电影市场：12月将进入年末贺岁档，预计有59部影片上映，包括50部国产影片和9部进口影片。建议关注北京文化、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等参与影片制作和发行的公司。
• 春节档：2020年春节档已有9部影片预计上映，多部影片具有头部实力，建议关注万达电影、中国电影、光线传媒等。
• 影视内容：行业洗牌后，头部制作公司地位有望更加突出，建议关注华策影视、芒果超媒、完美世界等。
• 游戏行业：国产游戏版号下发69个，三七互娱、完美世界、游族网络、吉比特、世纪华通等公司值得关注。

风险提示

• 政策变动：政策对行业发展趋势可能产生重大影响。
• 市场竞争加剧：行业竞争日益激烈。
• 盗版侵权：盗版及知识产权纠纷风险。
• 单个文化产品收益波动：单个产品收益波动性较大。
• 商誉减值：商誉减值风险。

图表与数据来源

• 图表目录包含多张图表，涵盖行业涨跌幅、票房数据、收视数据、APP月指数、广告市场数据、游戏开服与流水情况等。
• 数据来源包括wind、中国电影票房app、CSM59、Analysys易观、CTR媒介智讯、9K9K、App Annie、Sensor Tower、北京开卷等。

总结

本报告全面分析了传媒行业的市场表现与数据情况，为投资者提供了针对性的投资建议与风险提示，强调了年末贺岁档与春节档的重要性，以及影视内容与游戏行业的增长潜力。