艺恩-2020年末贺岁档电影研究报告_17页_963kb

2020年末贺岁档电影市场总结

核心内容

2020年贺岁档（11月21日—12月31日）在中国电影市场受到疫情影响的情况下，表现仍较为强劲。尽管票房和观影人次同比2019年分别下滑10.5%和12.8%，但贺岁档在全年票房中的占比却从8.0%跃升至22.5%。这一现象反映出市场对贺岁档影片的持续关注和需求。

主要观点

• 票房与人次表现：整体票房和观影人次有所下降，但贺岁档在全年票房中的占比显著上升，显示出其在市场中的重要性。
• 影片供给：贺岁档影片供给稳定，每周均有1-3部重量级影片上映，其中《送你一朵小红花》在12月31日创下单日5.4亿元票房，成为档期高潮。
• 国产片主导：国产电影在贺岁档票房占比达81.5%，远高于2019年的68.2%，显示出国产片在市场中的主导地位。
• 成本结构变化：中高成本影片数量及票房占比上升，小成本影片性价比提升，而超高成本影片的性价比下降。
• 类型多元化：动作、喜剧、剧情、灾难、爱情等类型电影的票房占比上升，类型更加丰富。
• 城市分布：三四五级城市的票房与人次占比上升，一线城市略有萎缩。上海取代北京成为贺岁档票房冠军，Top10城市集中度下降。
• 影投与院线集中度提升：Top5影投集中度从32.1%上升至37.4%，万达电影票房占比达19.0%，超过其他四大影投之和。Top5院线集中度也有所上升，万达院线虽影院数和银幕数低于大地院线，但票房占比更高。
• 影院规模影响：不同规模影院的场均人次均下降，但单厅影院单日单座收益上升。总体来看，影院规模越大，单日单座收益下降越多。

关键信息

票房与人次数据

• 2020贺岁档总票房：45.7亿元
• 同比2019年下降：10.5%
• 观影人次：1.25亿次
• 同比2019年下降：12.8%
• 票房过亿影片数量：12部

影院数据

• 影院总数：11122家
• 银幕总数：6.81万块
• 银幕数同比2019年增加：1377块

Top10影片分析

• 2020贺岁档Top10影片票房均值：3.58亿元
• 2019贺岁档Top10影片票房均值：3.82亿元
• 进口片数量：仅1部（《疯狂原始人2》）
• 国产片数量：9部

城市分布

• 上海取代北京成为票房冠军
• 广州超过深圳
• 武汉排名下降至第七
• Top10城市集中度由36.6%降至29.9%

影投与院线

• Top5影投集中度：从32.1%升至37.4%
• 万达电影票房占比：19.0%
• Top5院线集中度：上升
• 万达院线虽影院数和银幕数低于大地院线，但票房占比更高

影院规模影响

• 不同规模影院的场均人次均下降
• 单厅影院单日单座收益上升
• 巨型影院单日单座收益下降最多

总结

2020年贺岁档在疫情背景下表现出较强的市场韧性，票房和观影人次虽有下降，但占比显著上升。国产片在档期内占据主导地位，影片类型更加多元，城市分布呈现三级及以下城市扩张趋势。影投和院线市场集中度提升，万达在其中表现突出。影院规模越大，单日单座收益下降越多，反映出市场对中小型影院的偏好。整体来看，贺岁档在2020年依然是中国电影市场的重要节点。