2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察（广大大）_24页_2mb

2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察
广大大数据研究院

全球策略手游营销大盘趋势
2025年Q1策略手游在投广告主数量同比下降93%，但新广告主占比维持11%。月均新广告主数量为3391，环比下降明显，年末新广告主占比高于年初。2024年4月在投广告主数量达峰值，10月新广告主占比最高。策略手游新投放素材占比持续上升，2025年Q1投新素材广告主同比大幅增长，环比涨幅显著。

区域投放分析
策略手游主要投放市场为欧美及东南亚，大洋洲月均素材量最高（超全球均值65%），港澳台次之。iOS广告主数量仅为Android的37.7%（Android占比62.3%），但Android端素材量为iOS的两倍。iOS新素材占比34.2%，Android为65.8%。

热门素材类型

1. AI广告：AI技术已成熟应用于买量素材，60秒以上AI创意素材质量较高，如AI美女、游戏背景、宠物制作等，结合真人元素效果更佳。
2. 数字选择门：以LastWar:Survival为代表的策略游戏通过数字门玩法吸引用户，采用竖版视频（1080*1920，52秒）结合真人剧情口播，成为竞品学习模板。
3. 真人剧情类：真人素材增强代入感，通过“抓马剧情”“线下活动”“KOL直播切片”等形式传递游戏核心玩法。

优质广告主案例

• 冰川网络：旗下《HeroClash》《冰的啦！企鵝逗陣戰》等产品通过AI制作的数字选择门素材取得成功，素材中融入真人口播与争议性“fakead”内容提升热度。
• 莉莉丝游戏：《RiseofKingdoms》《EpicShamanBattle:4PDefense》等作品以高质量素材稳定投放，体现对用户需求的精准把握。
• FlorereGame：《DarkWar:Survival》利用AI生成丧尸末日背景素材，并结合真人口播强化主题，YouTube渠道单月获2万点赞。
• 成都卓杭：《NINETYTHOUSANDACRES》以像素风格差异化定位，通过竖版视频（720*1280，25秒）突出玩法与画风，成功开拓日韩、港澳台及东南亚市场。

核心发现

1. 投放策略分化：Android端广告主数量与素材量均远超iOS，反映市场对Android平台的偏好。
2. 技术驱动创新：AI技术广泛应用于素材制作，尤其在背景、角色设计及动态效果上具有显著优势。
3. 内容形式迭代：真人剧情、数字选择门等互动性强的素材成为主流，用户对创新玩法的接受度提升。
4. 区域差异显著：大洋洲素材量最高，欧美与东南亚为主要投放区域，港澳台市场潜力持续释放。

数据支持
报告基于广大大覆盖全球80+广告渠道及80+国家/地区的16亿级广告数据，支持小时级实时更新，提供投放天数、展现量、热度、互动等关键指标分析。

报告说明

• 数据周期：2024年1月至2025年3月
• 数据来源：全球抽样采集，包含Facebook、Google、YouTube、TikTok等主流平台
• 版权声明：所有内容受知识产权保护，素材版权归属广告主，未经授权不得使用
• 免责条款：数据分析仅供参考，不承担法律责任

该报告揭示策略手游营销呈现技术与内容双轮驱动趋势，AI素材与互动玩法成为关键增长点，同时凸显Android平台及特定区域市场的潜力。