【广大大】2024年H1全球移动应用营销白皮书_83页_6mb

2024H1全球移动应用营销白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2024年上半年全球移动应用营销的趋势与数据，覆盖超过70个国家和地区，包含80多个广告渠道，累计广告数据超过16亿条，为广告主提供市场洞察与营销策略建议。

主要观点

1. 移动应用出海趋势

• 短剧出海：成为全球移动应用市场的重要趋势，尤其在北美、欧洲、东南亚等地区表现突出。短剧内容以“爽剧”为主，结合IP改编、翻译剧、本土化制作等方式，吸引大量用户。
• AI滤镜与AI应用：AI滤镜在社交平台走红，推动了AI应用的快速发展，尤其在图像处理、聊天机器人等细分领域。
• AI+应用：AI技术在多个领域如教育、内容创作、健康、社交、金融等都有应用，成为未来移动应用的重要方向。

2. 广告主与素材数据

• 广告主数量：2024H1全球移动应用广告主数量略有下降，但短剧类广告主数量显著增长，达到206家，较2023年增长45.41%。
• 素材数量：2024H1平均月均素材量达到145条，短剧类素材数量增长显著，达到1016条，同比增长39.56%。
• 素材类型：短剧素材以视频为主，占比97.18%，而AI应用素材中视频占比77.13%，图片占比20.55%。
• 素材时长与版式：短剧素材以1分钟以上的视频为主，占比超93%；版式以竖屏为主，占比73.61%。

3. 热投国家与地区

• 短剧：美国是核心市场，广告主数量最高；欧洲紧随其后，是短剧应用投放的第二大市场。
• AI应用：欧洲是广告主数量最多的地区，美国则是素材投放最多的地区。

4. 热门应用与品牌

• 短剧应用：包括【MoboReels】、【DramaBox】、【ShortMax】、【GoodShort】、【Shot Short】、【Playlet】等，其中【DramaBox】和【ReelShort】表现突出。
• AI应用：包括【X PhotoKit】、【Talkie AI】、【FlexTV】等，其中【Talkie AI】凭借AI大模型和抽卡氪金模式取得成功。

关键信息

1. 热门赛道

• 短剧：内容以“爽剧”为主，涉及家庭关系、背叛、富豪等元素，通过短剧+电商、品牌宣发、三消游戏等方式进行融合。
• AI+应用：主要集中在教育、内容创造、社交、健康等领域，AI滤镜和图像处理成为热门赛道。

2. 投放平台

• 短剧：主要投放平台包括TikTok、YouTube、Facebook、Google等，其中TikTok成为短剧必不可少的渠道。
• AI应用：主要投放平台为Facebook、Google、TikTok等，其中Facebook和Google在AI应用投放中表现突出。

3. 市场趋势

• 短剧出海：虽然已进入增长阶段，但面临“内卷化”趋势，需进一步本地化与内容差异化。
• AI应用：市场增长迅速，尤其在美国和欧洲，但整体投放力度仍较低，需进一步优化内容与营销策略。

4. 平台与广告数据

• iOS系统：2024H1创意投放量增长，iOS广告主占比上升，达到36.61%。
• Android系统：仍是主要投放平台，广告主数量占比较高，且素材投放量保持增长。

热门国家/地区投放观察

• 北美：广告主数量最高，素材投放量也较高，是主要的营销战场。
• 欧洲：广告主数量与素材投放量均居第二，成为短剧出海的重要市场。
• 东南亚：广告主数量增长最快，是短剧和AI应用的重要市场。

热门品牌与应用

短剧应用

• DramaBox：主打翻译剧，占据短剧市场重要份额。
• ReelShort：注重内容的确定性，采用“翻拍+改编”模式。
• FlexTV：作为全球首家流媒体短剧上市公司，主攻海外市场，尤其在北美、欧洲等地表现突出。

AI应用

• Talkie AI：作为MiniMax旗下产品，凭借AI大模型和抽卡氪金模式取得成功。
• X PhotoKit：主打AI图像处理，素材投放以图片为主，具备较高ROI。
• FlexTV：结合AI技术，推动短剧内容制作与传播。

总结

2024H1全球移动应用市场呈现出短剧和AI应用双轮驱动的趋势，短剧出海已进入规模化阶段，而AI应用则在多个领域展现出巨大潜力。随着市场竞争的加剧，广告主需要更加精细化的营销策略，结合本地化与内容差异化，以提升ROI和用户留存。