【广大大_钛动】2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书_83页_5mb

2024H1全球移动应用营销白皮书摘要

数据范围与来源
报告基于广大大数据平台采集的全球广告数据，覆盖70+国家/地区、80+广告渠道及16亿条广告素材，数据实时更新。分析涵盖应用投放趋势、热门赛道及区域市场动态，重点解读CPM、CTR、素材类型及投放策略。

整体趋势

1. 广告主与素材增长

   • 2024H1全球广告主数量小幅下降，但新素材投放量同比上升超298%，月均素材量达145条。短剧赛道成为核心，素材量增幅显著，东南亚、欧洲及北美为主要增长区域。
   • 工具类应用素材量下降但保持稳定，AI广告主均素材量偏低，整体竞争趋于理性。

2. 地区竞争格局

   • 北美：仍是广告投放主战场，月均素材量最高，但部分国家如印度CPM较低（1%左右）。
   • 欧洲：广告主数量最多（超123万），主均素材量达1万以上，AI和短剧领域增长最快。
   • 东南亚：短剧投放增长迅猛，涨幅最高，但购物类应用因Temu、SHEIN等头部产品影响，主均素材下降近6成。
   • 中东：广告主数量增长显著，但素材均值涨幅有限，竞争激烈但市场总量较小。

热门赛道洞察

1. 短剧应用

   • 短剧成为主流，结合网文IP（如《热辣滚烫》《狂飙》）及本土化内容（如狼人、吸血鬼等题材）吸引用户。
   • 平台如【ReelShort】强调本地化（内容、运营、设计），【ShortTV】以翻拍+改编为核心策略，高颜值主演成为吸睛点。
   • 问题：用户留存率低、内容同质化严重、定价争议。未来需加强本地化、细分题材及优化制作流程。

2. AI+应用

   • AI滤镜、工具类应用（如AI翻译、图像处理）成增长点，核心市场为欧美，AI广告主均素材量提升但成本控制关键。
   • 热门产品：【TalkieAI】通过真人情景剧及AI互动内容触达用户，【PicPic】主打AI换脸功能，结合短视频风格吸引点击。

3. 购物应用

   • Temu、SHEIN等头部平台主导市场，低价策略仍具竞争力，但竞争加剧导致整体下滑（跌幅20%-40%）。
   • 跨境电商开始试水短剧素材，以降低广告感并增强用户粘性。

4. 社交应用

   • 投放趋于冷静，月均素材量稳定在136条左右。【SUGO】通过短视频+真人情景剧切入市场，iOS为主投放渠道。

关键发现与挑战

• 短剧出海：进入蓝海阶段，但“内卷”加剧，需融合本土内容或差异化玩法（如三消+短剧）提升竞争力。
• AI应用：技术驱动内容创新，但需平衡成本与ROI，欧洲市场潜力大。
• 本地化不足：短剧及工具类应用面临海外文化差异挑战，需优化内容适配及用户运营策略。
• 成本与效率：北美、欧洲CPM较高，东南亚竞争激烈但市场分散，广告主需精准投放。

机遇与建议

• 短剧生态：翻译剧（占收入7成以上）及本土原创内容齐头并进，需强化内容质量及多平台分发策略。
• AI+工具：结合AI技术打造个性化服务（如智能辅导、健康方案），提升用户体验。
• 新兴市场：东南亚、中东等地区增长潜力大，但需应对市场分散及用户留存问题。
• 分销商体系：规模化和高效投流是关键，但需解决海外媒体资产健康度及运营成本问题。

结论
2024H1全球移动应用营销呈现多元化趋势，短剧、AI及购物成为核心赛道。北美与欧洲市场占主导地位，东南亚快速发展，但整体竞争加剧。广告主需聚焦内容质量、本地化及精准投放策略，以应对行业挑战并抓住增长机会。