2017-中国农村电商市场前景预测与投资规划分析_29页_1mb

农村电商发展分析总结

核心内容概述

我国农产品流通体系存在诸多问题，功能不完善，无法有效引导和组织生产。电子商务为解决这些问题提供了新的思路和路径，通过信息流、资金流、物流、商流的整合，形成以信息流为核心的全新流通流程，推动农村经济发展。本文分析了供销社与邮政系统的农村电商战略与模式，探讨了农村电商的发展前景与投资规划，以及当前存在的主要问题与发展趋势。

主要观点与关键信息

1. 农村电商参与对象发展战略与模式分析

(一) 供销社农村电商战略与模式

• 平台选择：供销社采用自建平台、借助第三方平台、自建平台+第三方平台相结合的方式，打造农村电商集群。

  • 自建平台：如江苏省“地平线”平台，投资1亿元，整合50个县市资源，2016年销售额达28亿元。
  • 借助第三方平台：如河北吴桥县“八方联采”模式，通过三方合作，利用现有电商平台推动农村电商发展。
  • 自建平台+第三方平台：浙江供销社通过与淘宝、京东等平台合作，建设地方特色馆，入驻网商近1500家，商品近4000种。

• 渠道选择：

  • 线上：供销社将通过总社打造全国性平台，各省级社发展区域性平台，形成规模优势。
  • 线上线下结合：需解决线上线下价格差异问题，探索O2O模式，如网络批发依托市场在线化，网络零售依托基层门店。

• 物流选择：

  • 自建物流体系：如“村村通”模式，解决“最后一公里”配送问题。
  • 借助第三方物流：整合社会资源，建立配送中心，发展冷链运输，提升农产品流通效率。

• 商品选择：

  • 因地制宜：县级供销社在商品选择上发挥主导作用，发展本地特色农产品。
  • 主打地方特色农产品：如浙江“二都杨梅”、“凤鸣杭白菊”等，通过电商平台提升品牌价值。

2. 中国邮政农村电商战略规划

• 建立农村电子商务服务体系：设立县级运营中心、村级服务站，打造线上线下全渠道服务网络。
• 建立农村网络消费服务体系：提供快消品销售、农用品代购、网订店取等服务，对接第三方平台。
• 建立农产品网络销售体系：通过“农超对接”、“农批对接”等方式，实现农产品本地化端对端销售。
• 建立共同配送体系：采用协同配送+众包抢单模式，降低配送成本，解决农村“最后一公里”难题。
• 建立农村普惠金融服务体系：依托邮储银行等资源，创新支付、融资等普惠金融产品，解决农村支付和融资难题。

3. 农村电商发展前景与投资规划

• 农村电商消费市场潜力：

  • 淘宝村数量从2009年的3个增长到2015年的780个，预计2021年将达到2475个。
  • 阿里平台农产品销售规模预计到2021年将达1935亿元。

• 农村电商发展带来的产业机遇：

  • 带动二三线品牌进入农村市场，挖掘消费潜能。
  • 带动电商基础投资，形成数亿级投资新蓝海，涉及物流、制造、金融等多产业。

4. 我国农产品电商发展现状分析

• 农产品电商交易规模：
  • 2014年农产品电商交易额包括网上期货、大宗交易市场、政府交易会和网络零售，总规模超过32万亿元。
• 农产品电商融资情况：
  • 涉农电商平台超过3万家，其中农产品平台超3000家，多数因盈利困难而退出市场。
  • 一些平台如本来生活、京东、阿里巴巴等获得大量PE/VC融资。

5. 我国农产品电商发展趋势

• 农产品电商带动农村电商发展：推动农产品进城，带动日用工业品、生资、再生资源电商发展。
• “三品一标”产品成为主角：标准化、品牌化产品占比超过80%，生鲜农产品占比超60%。
• 本地化生鲜平台成为转型方向：通过专业化分工，实现生产、销售、物流分离，解决标准化、安全性、冷链等问题。
• 大宗农产品电商发展：具有标准化、刚需强等特点，适合电商发展，如贵州西部农产品交易中心采用O2O+B2B2C模式。

6. 我国农村电商发展模式分析

• 主要发展模式：

  • 独立B2C平台模式：如“E农网”、“菜管家”等，但整体发展尚不成熟。
  • 第三方交易平台模式：最适配我国国情，提供完善的交易流程和规则。
  • 农产品电商应用平台模式：如农产品交易APP，提供信息与资源发布服务。

• 主要经营业态：

  • 纯B2C与自有农场B2C：如顺丰优选、本来生活网等，以直接销售为主。
  • 家庭会员宅配：如多利农庄，通过会员制实现产品配送。
  • 订单农业：采用产销对接模式，提升农民收益，减少市场风险。

7. 我国大型农村电商发展现状分析

阿里系农产品电商发展现状

• 农产品网商与农村网商：2015年阿里平台农产品销售额达695.5亿元，零售平台占比95.31%，1688占比4.69%。
• 类目分布：零食、坚果、特产占比最高（30.48%），鲜花绿植类目增速最快（86.78%）。
• 发展战略：
  • 投资基础设施：计划投资100亿元，建设1000个县级服务中心和10万个镇村服务站。
  • 创新农村综合服务：包括代购、线上销售支持、农资电商O2O、农村金融等。
  • 激活农村电商生态：带动返乡创业，形成完整的电商生态链。
  • 创造社会与经济双重价值：缩小城乡差距、提升农民收入、创造就业机会。

京东系农产品电商发展现状

• 农产品进城：推动工业品下乡与农产品进城，提升农产品流通效率。
• 地方特产馆：与地方政府合作，设立400余家特产馆，提升地方品牌影响力。
• 发展战略：
  • 工业品进农村战略（F2C）：提升物流体系，提供农资、日用品等商品。
  • 农村金融战略（F2C）：通过京东白条、小额信贷等方式解决农民融资难题。
  • 生鲜电商战略（F2T）：利用大数据技术，实现农产品从田间到餐桌的高效对接。

总结

农村电商作为推动农业现代化的重要手段，正在逐步改变传统农产品流通模式，提升流通效率，促进农村经济发展。供销社和邮政系统分别从平台建设、物流体系、金融服务等方面探索农村电商发展路径。同时，阿里与京东等电商平台也在加速布局，通过投资、平台建设、创新模式等方式推动农村电商发展。未来，农村电商将向标准化、品牌化、本地化方向发展，形成更完善的流通体系与更丰富的电商生态。