2017-中国农村电商市场前景预测与投资规划分析_30页-1mb

农村电商发展分析总结

核心内容概述

随着电子商务的快速发展，农村电商成为推动我国农业现代化和农村经济转型的重要力量。本文分析了供销社与邮政等主体在农村电商领域的战略与模式，探讨了农村电商的发展现状、趋势及面临的挑战，并展望了其未来的发展前景与投资机会。

主要观点与关键信息

农村电商发展的重要性

• 农村电商能够有效解决农产品流通问题，通过信息流、资金流、物流、商流的整合，形成以信息流为核心的全新流通流程。
• 农村电商的发展有助于引导和组织农业生产，推动农村经济结构优化和产业升级。

供销社农村电商战略与模式

平台选择

• 自建平台：如江苏省“地平线”平台，整合全省资源，打造省级电商服务体系。
• 借助第三方平台：如“吴桥县八方联采电子商务有限公司”，通过合作拓展农村电商发展。
• 自建平台+第三方平台：如浙江省“供销百馆万店”工程，融合多方资源，建立线上线下一体化平台。

渠道选择

• 线上：依托电商平台，打造区域特色馆，提升品牌影响力。
• 线上线下结合：需平衡线上低价与线下运营，探索O2O模式落地，避免线上压垮线下。

物流选择

• 自建物流体系：如“村村通”解决农村配送“最后一公里”问题。
• 借助第三方物流：整合社会资源，构建共同配送体系，提升配送效率与覆盖范围。

商品选择

• 因地制宜：强调本地化特色，县级供销社在基层网络建设中发挥关键作用。
• 主打地方特色农产品：如浙江“二都杨梅”、“凤鸣杭白菊”等品牌，通过电商平台推广，提升附加值。

中国邮政农村电商战略规划

1. 建立农村电子商务服务体系：设立县级运营中心、镇级服务中心和村级服务站，构建线上线下全渠道服务网络。
2. 建立农村网络消费服务体系：提供快消品销售、农用品代买代购、网订店取等服务，拓展平台商品品类。
3. 建立农产品网络销售体系：整合农户、合作社、生产基地资源，推进“农超对接”等模式。
4. 建立共同配送体系：利用自有资源和社会车辆，构建集约化配送网络，解决农村物流难题。
5. 建立农村普惠金融服务体系：整合邮储银行等资源，推进支付、融资等普惠金融产品。

农村电商发展前景与投资规划

农村电商消费市场潜力

• 淘宝村数量从2009年的3个增长到2015年的780个，预计2021年将达2475个。
• 阿里平台农产品销售规模预计到2021年将达1935亿元。

农村电商发展带来的产业机遇

• 二三线品牌新市场：农村市场消费潜力巨大，适合二三线品牌拓展。
• 电商基础投资新蓝海：农村电商带动物流、农业制造等相关产业，形成数亿级投资机会。

农产品电商发展趋势

• 农产品电商带动农村电商发展：推动日用工业品、生资、再生资源等电商业态发展。
• “三品一标”产品主导：预计占比超80%，生鲜农产品占比超60%。
• 本地化生鲜平台：成为电商转型方向，通过专业化分工解决标准化、冷链物流等问题。

大宗农产品电商发展现状

• 大宗农产品电商可行性：因其标准化和刚需性，适合电商模式发展。
• 典型案例：中农网：与批发市场合作，提供信息与交易服务，2004年网上交易金额占布吉农批交易总额的20%。

我国农村电商主要发展模式

1. 独立B2C平台模式：如浙江“E农网”、上海“菜管家”等，处于初级发展阶段。
2. 农产品电商应用平台模式：如农产品交易APP，提供全面的涉农信息与服务。
3. 第三方交易平台模式：被认为是最适合我国国情的模式，促进商流、物流、信息流的高效转移。

农产品电商主要经营业态

1. 纯B2C与自有农场B2C：如顺丰优选、本来生活，分为纯B2C和自有农场B2C两种形式。
2. 家庭会员宅配：如多利农庄，通过会员制实现产品配送，盈利主要来自会员费。
3. 订单农业：通过预订单方式，实现产销对接，缓解农民卖难问题。

阿里系与京东系农产品电商发展现状

阿里系

• 2015年农产品销售额达695.50亿元，其中零售平台占比95.31%，1688占比4.69%。
• 零食、坚果、特产占比最大，鲜花绿植类目增长最快。
• 投资100亿元，建设1000个县级服务中心和10万个镇村服务站，推动农村淘宝发展。

京东系

• 农产品进城是核心战略，推动工业品下乡与农产品进城。
• 建立400多家地方特产馆，与地方政府、合作社合作。
• 实施“3F”战略：Factory to Country（工业品进农村）、Finance to Country（农村金融）、Farm to Table（生鲜电商）。

结论

农村电商正逐步成为我国农业发展的重要引擎，其发展不仅需要平台、物流、商品等多方面的协同推进，还需政策支持与市场引导。未来，农村电商将在提升农产品流通效率、推动农村经济转型、促进农民增收等方面发挥关键作用。