20160804-电子商务行业_中国农村电商市场前景预测与投资规划分析简报_29页_1mb

报告摘要

农村电商发展分析总结

核心内容

农村电商作为推动农业现代化与城乡经济融合的重要手段，正在逐步改变我国农产品流通体系的现状。当前，我国农产品流通体系存在功能不完善、市场引导不足等问题，而电子商务的发展为解决这些问题提供了新的路径。通过信息流、资金流、物流、商流的整合，农村电商构建了全新的流通流程，有助于推动农村经济的发展。

主要观点

电子商务的潜力：农村电商能够有效解决农产品销售问题，通过信息流为核心，优化流通效率。
供销社的主导作用：供销社通过自建平台、借助第三方平台或结合两者的方式，推动农村电商的发展。
物流是关键瓶颈：农村物流体系不完善，配送成本高，是制约农村电商发展的主要因素之一。
消费观念与诚信问题：农民对电商了解不足，农产品标准化程度低，影响了农村电商的推广和可持续发展。
多样化的发展模式：包括独立B2C平台、第三方交易平台、农产品电商应用平台等多种模式，适合不同地区和需求。
电商带动产业转型：农村电商不仅促进农产品销售，还带动了农村消费市场升级、物流体系建设、金融服务创新等多方面的发展。

关键信息

供销社农村电商战略与模式

平台选择：
- 自建平台：如江苏省“地平线”平台，整合资源打造省级电商服务体系。
- 借助第三方平台：如“吴桥县八方联采电子商务有限公司”，通过合作模式推动农村电商发展。
- 自建平台+第三方平台结合：如浙江省供销社，通过与淘宝、京东等平台合作，构建地方特色馆，推动农产品销售。
渠道选择：
- 线上渠道：依托电商平台，扩大农产品销售范围。
- 线上线下结合：需解决线上低价与线下成本高的矛盾，探索O2O模式。
物流选择：
- 自建物流体系：如“村村通”解决“最后一公里”配送问题。
- 借助第三方物流：整合社会物流资源，建立城乡配送网络，提升配送效率。
商品选择：
- 因地制宜：县级供销社直接组织农产品销售，确保地方特色产品的推广。
- 主打地方特色农产品：如浙江的“二都杨梅”、“凤鸣杭白菊”等，成为农村电商的亮点。

中国邮政农村电商战略规划

服务体系构建：设立县级运营中心、镇级服务中心、村级服务站，打造全渠道服务网络。
消费服务体系：提供快消品销售、农用品代买、网订店取等服务，增强农村消费能力。
农产品销售体系：推动“农超对接”、“农批对接”等模式，实现农产品本地化销售。
共同配送体系：采用协同配送+众包抢单模式，提升物流效率。
普惠金融服务体系：依托邮储银行等资源，提供支付、融资等服务，解决农村金融难题。

农村电商发展前景与投资规划

消费市场潜力：淘宝村数量持续增长，预计2021年达2475个。
农产品电商规模：预计2021年阿里平台农产品销售规模将达1935亿元。
产业机遇：
- 带动二三线品牌拓展新市场。
- 推动电商基础投资，形成新的蓝海市场。
发展趋势：
- 农产品电商带动农村日用工业品、生资、再生资源等电商发展。
- “三品一标”产品成为电商主角，推动农产品品牌化。
- 本地化生鲜平台成为转型方向，解决标准化、安全性和冷链物流问题。

大宗农产品电商发展现状分析

可行性分析：大宗农产品标准化程度高、需求稳定，适合电商发展。
发展现状：如中农网等平台，通过线上线下结合，提供更全面的服务。
案例分析：中农网作为农产品流通综合服务运营商，整合批发市场资源，提升交易效率。

农村电商主要发展模式

独立B2C平台模式：如浙江“E农网”、上海“菜管家”等，仍处于发展初期。
第三方交易平台模式：成为最适合我国国情的模式，如淘宝、京东等平台。
农产品电商应用平台模式：如农产品交易APP，为涉农行业提供信息服务。

农产品电商主要经营业态

纯B2C与自有农场B2C：如顺丰优选、本来生活网，通过自建平台销售农产品。
家庭会员宅配：如多利农庄，通过会员制实现农产品配送，盈利模式以年卡为主。
订单农业：通过预订单模式实现农产品产销对接，提升农民收入与市场稳定性。

大型农村电商发展现状分析

阿里系：
- 2015年农产品销售额达695.5亿元，零售平台占比95.31%。
- 零食、坚果、特产为最大类目，鲜花绿植增速最快。
- 投资100亿元建设农村淘宝，推动农村电商生态发展。
京东系：
- 推动工业品进农村、农村金融、生鲜电商三大战略。
- 在600多个县设立服务中心，10万个行政村设立合作点。
- 通过地方特产馆与农村合作社合作，推动农产品销售与品牌建设。

总结

农村电商正逐步成为推动农业发展和农村经济转型的重要力量。在发展过程中，需要解决物流、消费观念、诚信等关键问题。供销社与邮政等机构在推动农村电商体系建设中发挥着重要作用，通过自建平台、合作模式、线上线下融合等方式，构建完整的农村电商生态。同时，阿里和京东等大型电商平台也在加速布局农村市场，推动农产品销售与消费升级。未来，农村电商将在政策支持和市场需求的双重驱动下，实现更大规模的发展。

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