2017年8月菜谱app行业报告_31页_4mb

菜谱App行业报告总结（2017年8月）

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年7月中国菜谱App市场的整体发展情况、主流平台表现、用户画像及行业趋势。报告指出，菜谱App市场正处于从用户积累期向盈利探索期过渡的阶段，用户规模保持稳定增长，市场渗透率约为3.7%，用户总数超过3300万。

主要观点

市场渗透率与用户规模

• 菜谱App市场在过去一年中无大幅波动，渗透率维持在3.5%左右。
• 用户规模较去年同期增长4.6%，整体市场处于平稳发展状态。
• 菜谱App用户以年轻女性为主，73.2%为女性，70.8%不超过35岁，其中25岁以下用户占比达40.9%。

主流平台表现

• 下厨房：市场渗透率高达1.74%，是菜谱App领域的绝对领先者，日均新增用户量超过10万，30天留存率高达70%以上，平均DAU（日活跃用户）为155.5万，远超其他平台。
• 豆果美食：日均新增用户量为3.4万，30天留存率接近70%，平均DAU为50.6万。
• 香哈菜谱：日均新增用户量为2.0万，平均DAU为40.9万。
• 美食杰：日均新增用户量为2.0万，平均DAU为30.9万。
• 好豆：日均新增用户量为1.8万，平均DAU为25.4万。

用户使用习惯

• 下厨房用户日均使用频次为1.79次，日均使用时长为15.5分钟，是菜谱App中使用最频繁的平台。
• 其他平台用户日均使用频次均超过1次，日均使用时长在10分钟以上。

平台独占率

• 市场渗透率top10的菜谱App中，下厨房和香哈菜谱的独占率超过80%，用户忠诚度高。
• 多数用户仅安装一款菜谱App，89.1%的用户只安装了一款。

用户画像

• 下厨房：以女性用户为主，占比79.5%；广东省用户占比最高，达12.1%。
• 豆果美食：用户偏爱年轻群体，72.7%为女性，75.8%用户不到30岁，其中20-24岁用户占比35.4%；北京用户占比最高。
• 香哈菜谱：男性用户占比35.3%，用户年龄分布以35岁以下为主，且对音乐兴趣浓厚；四川用户占比全国第五。

关键信息

菜谱App产业链

• 菜谱App的盈利模式主要包括电商、广告、数据服务和线下课程。
• 以用户为核心的UGC（用户生成内容）模式是菜谱App的主要运营方式，通过美食分享和厨艺交流建立社区氛围。

主流平台Slogan分析

• 菜谱App的Slogan多以“生活”“美食”为核心关键词，传递温情与美好生活的理念。
• 代表性的Slogan包括：“下厨房，唯有美食与爱不可辜负”、“豆果美食，开启美味生活”、“香哈菜谱，认真生活”等。

平台融资情况

• 香哈菜谱是唯一一款从菜谱起家并成功上市的App。
• 主流平台的融资集中在C轮之前，多数依赖于早期的PC端积累和移动端转型。

用户偏好度

• 下厨房用户偏好OPPO手机，其top5安卓机型中有四款为OPPO产品。
• 豆果美食用户偏好美团，香哈菜谱用户偏好音乐类应用。

地域分布

• 广东省在菜谱App用户中占比最高，达12.1%。
• 上海、北京和深圳是菜谱App用户量占比最高的三个城市，分别占4.4%、4.3%和2.5%。

报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。

数据周期

• 报告整体时间段为2016年7月至2017年7月，具体数据指标请参考各页标注。

数据指标说明

• 菜谱App涵盖下厨房、豆果美食、香哈菜谱等90余款应用。

极光公司简介

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