女装女士精品类目2021年Q1天猫数据分析报告_11页_1mb

报告摘要

ECdataway数据威女装/女士精品类目2021年Q1天猫数据分析报告总结

核心内容概览

本报告基于ECdataway数据威自有数据库，分析了2020年1月至2021年3月期间天猫平台女装/女士精品类目的销售数据，旨在为电商从业者、投资人、品牌方及决策管理层提供趋势洞察与商业决策参考。

市场规模与增长趋势

主销价格段：2021年Q1，女装/女士精品类目主销价格段为450元及以上。
增速最快价格段：350元-400元价格段产品销售额同比增长最快，达到55.3%。
销售曲线：月度销售曲线显示，2021年Q1整体销售呈现增长趋势，但部分品牌表现波动。
渠道分布：天猫为女装/女士精品类目主要销售渠道，但未包含天猫国际与天猫超市。

品牌表现与市场份额

品牌排名

排名	品牌	销售额占比	销售额同比增速	主要店铺	店铺贡献占比
1	UNIQLO/优衣库	1.5%	30.6%	优衣库官方旗舰店	100.0%
2	BOSIDENG/波司登	0.9%	13.3%	波司登官方旗舰店	54.7%
3	ZARA	0.8%	-19.3%	zara官方旗舰店	100.0%
4	鸭鸭	0.6%	1,320.5%	鸭鸭官方旗舰店	44.5%
5	PEACEBIRD/太平鸟	0.6%	27.3%	太平鸟官方旗舰店	84.1%
6	UR	0.6%	60.5%	ur官方旗舰店	100.0%
7	Vero Moda	0.6%	-3.3%	veromoda官方旗舰店	90.7%
8	ONLY	0.6%	-0.6%	only官方旗舰店	91.7%
9	EIFINI/伊芙丽	0.5%	16.7%	伊芙丽旗舰店	100.0%
10	MO&CO. /摩安珂	0.5%	28.2%	moco官方旗舰店	85.9%

优衣库以1.5%的销售额占比位居榜首，同比增长30.6%，且其旗舰店贡献了全部品牌销售额。
UR和伊芙丽表现亮眼，分别以**60.5%和16.7%**的同比增长率跻身前十。
ZARA和波司登销售额同比出现下滑，分别为**-19.3%和-14.4%**。

店铺表现与爆款产品

店铺排名

排名	店铺	销售额占比	销售额同比增速	爆款宝贝	宝贝贡献占比
1	优衣库官方旗舰店	1.5%	30.6%	优衣库【合作款】女装圆领T恤(短袖)	3.4%
2	zara官方旗舰店	0.8%	-19.3%	ZARA新款TRF女装修身西装外套	1.3%
3	ur官方旗舰店	0.6%	60.5%	UR2021夏季新品女装春日碎花V领泡泡袖连衣裙	0.2%
4	veromoda官方旗舰店	0.5%	-8.2%	【薇娅推荐】Vero Moda显瘦烟管裤	1.7%
5	only官方旗舰店	0.5%	-4.4%	ONLY春季新款减龄高腰显瘦阔腿牛仔单肩背带裤	1.1%
6	太平鸟官方旗舰店	0.5%	15.6%	【预售】太平鸟三防黑科技牛仔裤	6.6%
7	波司登官方旗舰店	0.5%	-14.4%	波司登极寒短款羽绒服女	5.3%
8	伊芙丽旗舰店	0.5%	16.7%	何穗款伊芙丽小西装	1.4%
9	moco官方旗舰店	0.4%	20.3%	杨幂同款MOCO2021春新品假两件露肩拼接西装连衣裙	1.8%
10	乐町官方旗舰店	0.3%	3.1%	包邮乐町冰氧酷白色三防牛仔裤	1.9%

优衣库官方旗舰店在Q1表现最佳，其爆款产品“优衣库好感T”贡献了**3.4%**的店铺销售额。
ur官方旗舰店以**60.5%**的同比增长率位列第三，但其爆款产品贡献率较低。
乐町官方旗舰店虽然销售额占比不高，但其爆款产品销量与销售额均表现稳定。

热销宝贝分析

热销宝贝排名

排名	热销宝贝	成交均价	销量	销售额	所属店铺
1	【薇娅推荐】预售15天珊瑚春季新港风系带收腰不规则设计衬衫女	630.8	3.2万+	2,023万+	CUBIC海外旗舰店
2	优衣库【合作款】女装圆领T恤(短袖)	64.9	29.3万+	1,904万+	优衣库官方旗舰店
3	鲨鱼皮打底裤女外穿紧身春秋夏收腹提臀瘦腿芭比弹力瑜伽薄款裤子	58.7	28.3万+	1,661万+	冬朵旗舰店
4	ohsunny防晒衣女2021新款夏季防紫外线透气防晒衫	119.1	12.0万+	1,435万+	ohsunny旗舰店
5	灰色阔腿裤女春秋夏2021新款宽松直筒显瘦薄款休闲束脚卫裤运动裤	50.5	26.0万+	1,313万+	兰梦娅旗舰店
6	鲨鱼裤女外穿春秋夏紧身薄款收腹提臀瘦腿裤子压力芭比瑜伽打底裤	75.3	17.3万+	1,302万+	卡仑奴旗舰店
7	【预售】太平鸟三防黑科技牛仔裤女2021年锥形直筒宽松高腰牛仔裤	295.0	4.3万+	1,287万+	太平鸟官方旗舰店
8	魔术黑色打底裤女裤外穿夏春秋小脚黑裤2021新款铅笔高腰薄款显瘦	68.4	18.2万+	1,247万+	冬朵旗舰店
9	优衣库女装高级轻型羽绒茧形连帽外套429458 UNIQLO	399.0	2.9万+	1,170万+	优衣库官方旗舰店
10	2021年春款女装灰黑色牛仔裤女高腰显瘦紧身小脚新款加绒裤子2020	81.1	14.3万+	1,162万+	意米其服饰旗舰店

CUBIC海外旗舰店的“港风系带收腰衬衫”以630.8元的成交均价成为Q1最畅销单品，销售额超过2,023万+。
优衣库的多款产品表现突出，包括T恤和羽绒服，均贡献了较高的销售额。
冬朵旗舰店的鲨鱼皮打底裤与魔术黑色打底裤表现强劲，分别贡献了**1,661万+和1,247万+**的销售额。

总结

2021年Q1，女装/女士精品类目在天猫平台整体表现稳健，主销价格段集中在450元及以上，但350元-400元价格段增长最快。优衣库、UR、伊芙丽、鸭鸭等品牌在销售额和增速上表现突出，其中优衣库以**30.6%**的同比增速稳居榜首。店铺方面，优衣库官方旗舰店和zara官方旗舰店表现强劲，但部分品牌如ZARA和波司登销售额出现下滑。热销单品中，高性价比与高颜值产品如防晒衣、鲨鱼裤等受到消费者青睐，成为推动销售增长的关键因素。

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