> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年Q2男装电商销售总结 ## 核心内容概览 2026年第二季度，天猫和淘宝平台男装市场整体表现稳健，商品上新数量和销售额均实现增长。本季度累计上新商品146.39万件，销售额达到178.32亿元，单品成交均价稳定在135.23元，显示出消费者对中端价位男装的接受度较高。 ## 销售趋势分析 - **销售波动**：整体销售表现随季节性更替呈现波动上升态势，受初夏换季及电商促销活动双重驱动，在06/15-06/21期间迎来销售大爆发，单周销售额达到18.89亿元的峰值。 - **消费透支**：进入6月底后，受消费力提前透支影响，市场热度出现明显回落。 - **同比趋势**： - 4月：男装均价同比增长17.9% - 5月：同比增长8.1% - 6月：同比增长12.7% - Q2整体：销售额同比增长17.3% ## 品类销售表现 ### 优势品类： - 休闲裤 - T恤 - Polo衫 - 衬衫 - 短裤 ### 热销品类： - T恤、休闲裤、牛仔裤 ### 潜力品类： - 羽绒服、夹克、卫衣 ### 中销高增长品类： - Polo衫、时尚防晒服、衬衫、短裤 ## 黑马店铺表现 ### 天猫平台黑马店铺（粉丝量少于20万，销售额大于1100万元）： | 排名 | 店铺名称 | 销售额（万元） | 同比增长率 | |------|------------------|----------------|------------| | 1 | hautton皓顿服饰旗舰店 | 2209.9 | 5105.6% | | 2 | FIVE CM官方旗舰店 | 1754.8 | 1293.9% | | 3 | 拓路者旗舰店 | 1396.4 | 242.8% | | 4 | ACMECULTUM旗舰店 | 2590.2 | 157.0% | | 5 | 逸阳男装旗舰店 | 2169.3 | 155.3% | | 6 | 扎克保罗旗舰店 | 2021.6 | 76.4% | | 7 | satchi沙驰服饰旗舰店 | 2548.9 | 63.1% | | 8 | 又见高山旗舰店 | 1215.7 | 53.9% | | 9 | WMNM旗舰店 | 1305.2 | 51.1% | | 10 | 迪柯尼官方旗舰店 | 1186.4 | 44.0% | ### 淘宝平台黑马店铺（粉丝量少于30万，销售额大于1500万元）： | 排名 | 店铺名称 | 销售额（万元） | 同比增长率 | |------|------------------|----------------|------------| | 1 | BEVAN UP | 1820.1 | 748.0% | | 2 | I人喜叔 | 2993.4 | 727.3% | | 3 | DETW OnLine | 2816.6 | 690.4% | | 4 | Amicus Animae | 2032.0 | 629.9% | | 5 | E77 GCCDUP | 1633.9 | 269.8% | | 6 | MANUSCRIPT | 1720.4 | 211.8% | | 7 | no E mosen | 2182.6 | 203.0% | | 8 | Stay the Night | 1877.7 | 168.5% | | 9 | haonanhuang | 1575.0 | 158.1% | | 10 | MondaySleepingClub | 1705.7 | 151.1% | ## 黑马店铺销售分析 ### hautton皓顿服饰旗舰店： - **风格定位**：主打功能性面料与极简松弛廓形，融合高级大地色系，风格包括禅意松弛、意式慵懒、极简度假、新锐雅痞。 - **热销产品**：休闲裤（占比52.49%）、T恤（占比32.01%）为主要销售产品，合计占比达84.5%。 - **销售趋势**：销量从5月底开始快速爬升，6月15日-21日达到销量8860件，销售额309.0万元的峰值。 ### BEVAN UP： - **风格定位**：主打拼接剪裁、不对称拉链、弧形线条、异材质碰撞，风格包括未来极简、先锋机能、暗黑特训、赛博科幻。 - **热销产品**：时尚防晒服、T恤、休闲裤、背心、夹克为优势品类，其中防晒服和速干短袖T恤表现尤为突出。 - **销售趋势**：销量从5月11日开始明显爬坡，6月15日-21日销量达8860件，销售额309.0万元，展现出强劲的季节性增长潜力。 ## 店铺热搜关键词 - 微弹 - 针织 - 老钱风 - 休闲 - T恤 - 凉感 - 仿麻 - 莱赛尔 ## 总结 2026年Q2男装市场呈现出明显的季节性和促销驱动特征，中端价位商品受到消费者青睐。T恤、休闲裤、Polo衫等核心品类表现稳定，而羽绒服、防晒服等潜力品类增长迅速。黑马店铺在细分市场中表现突出，通过精准的风格定位和爆款策略，成功吸引目标消费者。未来，男装市场将继续关注功能性与时尚感的结合，以及消费者对个性化、舒适性需求的提升。