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报告摘要

2021年Q1天猫男装类目数据分析报告总结

核心内容概览

本报告基于ECdataway数据威自有数据库，分析了2021年第一季度天猫平台男装类目的销售数据，涵盖时间范围为2020年1月至2021年3月，旨在为电商从业者、品牌方及投资人提供行业洞察与趋势分析。

主要观点

1. 价格段趋势

2021年Q1男装类目主销价格段为50元-100元。
350元-400元价格段产品增速最快，达到 46.7%，表明该价格区间产品在市场中具有较强的吸引力和增长潜力。

2. 销售额同比增速

男装类目整体销售额同比增速表现不一，部分品牌和店铺实现显著增长，而部分则出现下滑。
ROMON/罗蒙以 160.8% 的同比增速位居榜首，显示其在市场中的快速扩张。
南极人以 70.3% 的增速紧随其后，表现亮眼。
美特斯邦威销售额同比增速为 -29.5%，是唯一出现负增长的TOP10品牌，值得关注其市场策略变化。

3. 品牌排名

花花公子/PLAYBOY以 4.1% 的销售额占比位列品牌第一。
UNIQLO/优衣库以 2.4% 的销售额占比排名第三，但其增速为 42.1%，显示其稳定的市场表现。
波司登和 海澜之家分别以 1.4% 和 0.9% 的销售额占比位列第六和第七，但其店铺贡献率分别达到 63.2% 和 93.4%，表明其旗舰店在品牌整体销售中占据主导地位。

4. 店铺表现

优衣库官方旗舰店以 2.4% 的销售额占比位列店铺第一，其爆款宝贝为 优衣库男装/女装无缝羽绒连帽外套429291，贡献 2.5% 的店铺销售额。
波司登官方旗舰店以 17.1% 的爆款宝贝贡献率位列店铺第二，其多款羽绒服产品表现突出。
海澜之家官方旗舰店以 96.7% 的同比增速位列店铺第三，其爆款宝贝为 【周杰伦同款跑男同款】HLA/海澜之家极光系列过冬御寒鹅羽绒服，贡献 3.4% 的店铺销售额。

5. 热销宝贝

男装类目TOP10热销宝贝中，羽绒服类产品占据主导地位，共出现5款。
吉普盾鸿帛专卖店的羽绒服以 1,162.8元 的成交均价和 4.1万+ 的销量位列榜首，销售额达 4,872万+。
波司登官方旗舰店的多款羽绒服产品进入热销榜单，其中 波司登2019羽绒服男中长款B90142029 销售额达 3,129万+，显示其在羽绒服市场的强势表现。
斯巴奴旗舰店的羽绒服以 389元 的成交均价和 2.9万+ 的销量位列第七，销售额达 1,133万+。

关键信息总结

价格段分布

主销价格段：50元-100元
高增长价格段：350元-400元（增速达46.7%）

品牌表现

TOP10品牌：
- 花花公子/PLAYBOY（4.1%）
- 南极人（2.8%）
- UNIQLO/优衣库（2.4%）
- 恒源祥（1.8%）
- ROMON/罗蒙（1.5%）
- BOSIDENG/波司登（1.4%）
- HLA/海澜之家（0.9%）
- Semir/森马（0.8%）
- JACK JONES/杰克琼斯（0.8%）
- PEACEBIRD/太平鸟（0.7%）

店铺表现

TOP10店铺：
- 优衣库官方旗舰店（2.4%）
- 波司登官方旗舰店（0.9%）
- 海澜之家官方旗舰店（0.8%）
- 迈特优服饰旗舰店（0.7%）
- jackones官方旗舰店（0.7%）
- 太平鸟男装旗舰店（0.7%）
- zara官方旗舰店（0.6%）
- 森马官方旗舰店（0.6%）
- 美特斯邦威官方网站（0.5%）
- vesibo旗舰店（0.5%）

热销宝贝

TOP10热销宝贝中，羽绒服类商品占据多数，表明冬季服饰在Q1仍有较大市场需求。
吉普盾鸿帛专卖店的羽绒服以高成交均价和销量位列第一。
波司登官方旗舰店的多款羽绒服进入热销榜单，其中 波司登2019羽绒服男中长款B90142029 销售额最高。

总结

2021年Q1天猫男装类目整体表现稳中有升，350元-400元价格段产品增长最快，显示消费者对中高端产品的偏好。ROMON/罗蒙和 南极人是增速最快的两个品牌，而 波司登 和 海澜之家凭借旗舰店的高贡献率表现突出。羽绒服类产品成为热销主力，尤其在波司登官方旗舰店和吉普盾鸿帛专卖店表现亮眼。整体来看，男装市场在Q1保持了良好的增长态势，但部分品牌如 美特斯邦威 出现负增长，需关注其市场策略调整。

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