2019年都市家居消费趋势洞察

2019年都市家居消费趋势洞察总结

核心内容

2019年，网易严选与京东大数据研究院联合发布了《2019年都市家居消费趋势洞察》报告，揭示了当代都市家居消费的四大趋势：懒人化、多功能、追求生活质感、营造居家乐趣。这些趋势反映了都市人在快节奏生活中对效率、空间利用、品质生活和精神满足的追求。

主要观点

• 懒人化：随着都市生活节奏加快，消费者更加重视省时省心，倾向于购买自动化、智能化的家居用品，以减轻家务负担。
• 多功能：由于居住空间有限，多功能、定制化家居用品成为市场主流，以提高空间利用效率。
• 追求生活质感：消费者在收入增长的基础上，对家居产品的品质、舒适度和颜值要求更高。
• 营造居家乐趣：都市人开始重视家庭的精神生活，通过游戏、图书、乐器和宠物用品等，使家成为休闲娱乐的空间。

关键信息

一、居住空间变化

• 城镇化加剧，房价攀升，导致都市居住环境“拥挤”。
• 国家统计局数据显示，城镇人均住房建筑面积为 $36.9 \mathrm{~m}^{2}$，实际居住面积仅为 $26 \sim 28 \mathrm{~m}^{2}$。
• 24.3%的购房者人均居住面积不到 $20 \mathrm{~m}^{2}$，相当于三口之家住房不到 $60 \mathrm{~m}^{2}$。

二、居住主体变化

• 80后、90后购房占比达65%，成为家居消费的主力人群。

三、消费现状变化

• 城镇居民收入不低，但“钱不够花”，反映出对高品质生活的追求。
• “车厘子自由”、“香椿自由”等网络热词反映了都市人对生活成本的无奈和对品质的渴望。

四、家居消费诉求

五、具体趋势分析

1. 懒人化

• 消费者希望减少家务劳动，提高生活效率。
• 自动化和智能化产品需求上升，如扫地机器人、洗碗机、电动牙刷等。
• 懒人抹布、抽拉式餐桌、高低床等产品销量显著增长。

2. 多功能

• 家居用品向多功能方向发展，以适应小户型需求。
• 定制化产品受欢迎，如定制家具。
• 收纳用品销量增长显著，成为都市家居的重要需求。

3. 生活质感

• 消费者注重家居产品的品质、舒适度和颜值。
• “品质感是最重要的”成为主流观点。
• 健康、高颜值和高舒适度产品销量增长，如硅藻土脚垫、按摩椅、乳胶枕等。

4. 营造居家乐趣

• 家不仅是居住空间，更是精神享受的场所。
• 游戏设备（如Switch）销量增长迅速，成为新晋爆款。
• 图书、乐器和宠物用品等细分品类市场稳步增长。

研究方法和数据来源

• 线上问卷：基于网易调研样本框（n=3228）。
• 定性访谈：入户深访（n=30）。
• 商品研究：京东大数据商品销售数据。
• 桌面研究：公开数据、行业报告等。

研究对象

• 一二三线都市家居消费者。
• 年龄在20-45岁之间。
• 男女不限。

附录：研究机构简介

• 京东大数据研究院：基于京东大数据打造的专业智库平台，提供消费市场趋势洞察和决策支持。
• 网易严选研究中心：专注于品质消费研究，探索高品质生活的构建方式。

总结

2019年都市家居消费趋势呈现出明显的懒人化、多功能化、品质化和娱乐化特征。随着城镇化、高房价和快节奏生活的影响，消费者对家居产品的需求更加注重效率、空间利用、品质和精神满足。这些趋势为家居品牌提供了新的市场机会和发展方向。