2019年都市家居消费趋势洞察_35页_3mb

2019年都市家居消费趋势洞察总结

核心内容

2019年都市家居消费趋势由网易严选与京东大数据研究院联合发布，揭示了当前都市人在家居消费中的四大核心趋势：懒人化、多功能、追求生活质感、营造居家乐趣。这些趋势反映了都市生活节奏加快、居住空间紧张以及消费者对品质和精神满足的双重追求。

主要观点

懒人化：省时省心成为关键诉求

• 都市生活节奏快，消费者希望减少家务劳动，追求“能不动手的绝不动手，能自动的绝不手动”。
• 自动化、智能化的家居用品受到青睐，如扫地机器人、洗碗机、电动牙刷等。
• 消费者对“懒人抹布”等便捷产品表现出极高的兴趣，其销量同比增长3.1倍。
• 京东大数据显示，2018年“懒人”相关搜索量是2017年的19倍，说明懒人化趋势显著增强。

多功能：小家大用，打造“海绵化”空间

• 城市居住空间有限，消费者倾向于多功能、可定制的家居用品。
• 多功能家具如抽拉式餐桌、高低床、边桌/角柜、墙壁桌等销量显著增长。
• 收纳用品成为市场热点，其销量同比增长9.2倍，反映出消费者对空间利用效率的重视。

生活质感：品质、舒适与颜值并重

• 消费者在选购家居用品时，优先考虑品质、价格和颜值。
• 2018年“品质”关键词搜索量是2017年的21倍，显示品质已成为首要考量。
• 健康、舒适和高颜值产品销量持续增长，如硅藻土脚垫、按摩椅、乳胶枕、懒人沙发等。

居家乐趣：家是离你最近的“游乐场”

• 新一代都市消费者在家中追求休闲娱乐和精神满足，游戏、图书、乐器和宠物用品成为新兴市场。
• 游戏设备如PS4、Switch等在都市中受欢迎，其中Switch销量同比增长4倍。
• 乐器（尤其是吉他）和图书（如心理学、励志类）也受到青睐，反映出消费者对精神世界的重视。
• 宠物用品市场持续增长，宠物日用、出行和服务类产品成为消费热点。

关键信息

都市家居消费大环境变迁

• 居住空间变化：城镇化加剧，房价攀升，导致居住空间“拥挤”。2019年城镇人均居住面积约为26-28平方米。
• 居住主体变化：80、90后成为家居消费主力，占比达65%。
• 消费现状变化：虽然城镇居民收入较高，但“钱不够花”现象普遍，消费者更倾向于购买高品质、高颜值、高舒适度的产品。

消费行为与数据支持

• 研究方法包括线上问卷（n=3228）、定性访谈（n=30）、商品销售数据及桌面研究。
• 数据来源涵盖国家统计局、中指研究院、贝壳研究院等权威机构。
• 京东大数据研究院通过分析数以亿计的消费数据，揭示消费趋势与用户行为。
• 网易严选研究中心则通过用户调研，聚焦品质消费与生活方式研究。

消费趋势总结

结论

2019年都市家居消费趋势显示出消费者在生活效率、空间利用、品质追求与精神满足方面的多重需求。随着城市化进程加快和消费文化演变，家居产品不仅要满足基本功能，还需兼顾智能化、多功能化、高质感与个性化表达，以适应都市人日益精细化的居家生活方式。