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中国网生视频产业生态图谱2015总结

核心内容概述

《中国网生视频产业生态图谱2015》是一份关于中国网络视频产业发展的研究报告，主要聚焦于2015年网生视频产业的生态结构、内容制作模式、播放平台策略、资金服务市场以及大数据技术的应用等方面。报告指出，随着互联网的普及和用户内容消费习惯的变化，网生视频已成为一个快速发展的新兴产业。

主要观点与关键信息

1. 网生视频定义与分类

• 网生视频：以网络视频用户为目标观众，主要在网络视频播放平台播放的视频内容。
• PGC（专业生产内容）：由专业团队制作，具备一定的知识背景和资质。
• UGC（用户生产内容）：由普通用户创作，内容质量参差不齐。

2. 行业生态图谱

• 产业生态图谱展示了从内容制作到播放平台、周边产品开发等各个环节的参与者。
• 主要包括影视公司、视频网站、影视工作室、个人用户等。

3. 内容制作方

• 影视公司：如山东影视集团、王马影视、世纪长龙等，具备较强的制作能力和资源。
• 视频网站自制：如合一影业、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、OoTV聚力、风行网等，开始涉足网生内容制作。
• 影视工作室：如万合天宜、简单人工作室、瘦马工作室、于正工作室等，数量众多，制作水平差异较大。
• 个人用户：自媒体人、艺人创建个人工作室，推动网生内容的多样化发展。

4. 播放平台策略

• 大型视频网站垄断优质内容资源，对网生视频采取独播模式。
• 播放平台重新定位，搭建并逐渐完善分成及流量服务体系，突出平台价值。

5. 资金服务市场

• 资金服务市场处于起步阶段，众筹成为宣传推广的一种渠道。
• 招商代理需求高，服务空间大。
• 未来资金服务市场体系将逐步完善。

6. 大数据技术应用

• 大数据技术在网生视频产业链中发挥重要作用，从制作前期到播后阶段均有广泛应用。
• 大数据提供市场分析、用户行为研究、内容优化建议等服务，推动内容制作的专业化和精准化。

7. 行业发展趋势

• 内容优质化：多方合作推动网生视频内容由良莠不齐向专业化和优质化发展。
• 播放平台差异化：各平台内容定位与品牌调性清晰化，呈现差异化特色。
• 行业发展有序化：版权条款的完善和行业条规的建立，推动产业链各主体健康有序发展。
• 数据服务专业化：第三方监测与分析机构为内容制作、播放全过程提供数据支持。

数据挖掘与分析平台

• 多个数据平台如易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等，为网生视频提供智能支撑。
• 数据挖掘与分析覆盖内容制作、营销、播放等多个阶段，帮助优化内容策略与用户体验。

总结

《中国网生视频产业生态图谱2015》全面分析了当时中国网生视频产业的发展现状与趋势。随着技术进步和市场需求的提升，网生视频产业正朝着内容优质化、播放平台差异化、行业发展有序化和数据服务专业化四个方向发展。未来，随着大数据技术的深入应用和行业规范的逐步完善，网生视频市场将迎来更广阔的发展空间。