2017-2016中国互联网影视产业链图谱_26页-3mb

互联网影视产业链总结

核心内容

互联网影视产业链涵盖制片、发行、放映及衍生品与支撑服务四大环节。其核心在于内容创作与传播方式的创新，借助互联网技术实现更广泛的用户覆盖与精准营销。产业链各环节紧密联系，形成一个完整的生态体系，推动影视行业向更加多元、互动和开放的方向发展。

主要观点

1. 内容为王：互联网影视的基础仍是优质内容，包括原创文学、剧本创作、影视制作等。
2. 用户驱动：用户消费习惯和行为的变化推动了新内容模式的诞生，影视产业越来越注重用户体验和互动性。
3. 融合与创新：影视产业内部的变革与创新，是未来发展的必然路径。
4. 产业链协同：互联网影视产业链各环节协同推进，形成互动娱乐全产业链覆盖。
5. 技术赋能：新一代电视显示技术、移动支付、数据分析等技术手段，为互联网影视的发展提供了强大支撑。

关键信息

1. 制片环节

• 版权与剧本：版权是制片的重要资源，阅文集团等平台在IP改编市场占据优势。原创文学门户如起点中文网、QQ阅读等，为影视内容提供了丰富的素材来源。
• 视频媒体制作：视频媒体公司如爱奇艺、乐视、优酷等，通过自制剧和平台资源整合，成为互联网影视的重要推动力。
• 影视公司制作：影视公司如企鹅影业、慈文传媒、唐人影视等，不仅负责内容制作，还涉及投资、发行、艺人经纪、广告营销等多个领域。

2. 发行环节

• 宣传推广：全媒体覆盖、多屏互动、精准推送是宣传推广的主要方式。
• 影视发行：多家公司联合推动，实现更广泛的市场覆盖。
• 整合营销：结合数据分析、用户行为等手段，提升营销效果。

3. 放映环节

• 影视播出：主要通过视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯视频等进行。
• OTT TV：互联网电视作为家庭娱乐中心的重要载体，被各方看好。乐视、风行网、PPS等平台在这一领域积极布局。
• 电视终端：新一代电视技术如4K、3D等提升用户体验，乐视超级电视等产品代表这一趋势。

4. 衍生品与支撑服务

• 衍生品：包括游戏、电影、品牌授权等，形成多元化收入来源。
• 众筹：影视众筹成为新兴融资方式，如《大圣归来》通过众筹获得780万元投资，预计回报达3000万元。
• 数据分析与支付：数据分析用于精准营销，移动支付和第三方支付平台（如微信支付、支付宝、中国银联等）为用户提供了便捷的支付体验。

产业链发展趋势

• 全面开放：互联网影视产业将基于用户全面开放，形成更加开放和互动的生态。
• IP价值深挖：开发IP的衍生价值，覆盖全产业链，实现“内容为王”的核心理念。
• 技术驱动：技术手段如大数据、人工智能、移动支付等，推动影视产业向更智能化、个性化方向发展。

重点案例

• 《大圣归来》：通过众筹获得巨大成功，展示了普通观众参与电影投资的可能性。
• 爱奇艺网络剧：2016年7月27日榜单显示，90%为自制剧，如《老九门》《余罪》等。
• 乐视超级电视：从2013年推出首款产品，逐步发展为生态电视，成为家庭娱乐的重要平台。

未来展望

互联网影视产业将继续以内容为核心，融合多种技术手段，实现更广泛的用户覆盖与更精准的营销策略。同时，产业链将更加开放，推动文创领域优质项目的投资与发展，形成互动娱乐的完整生态。