群邑：2023年中国广告市场展望_16页_18mb

中国市场2023年总结

核心内容概述

2023年，中国在经历三年疫情后，展现出强劲的经济复苏迹象。GroupM作为全球领先的媒体投资公司，对2023年中国的广告市场增长预期为6.3%，2024年预计增长6.4%。市场复苏不仅体现在经济数据上，也反映在消费者行为和品牌策略的转变中。随着零疫情政策的结束，消费者信心回升，媒体消费习惯也在变化，为品牌提供了新的机遇。

主要观点

经济复苏

• IMF预测：中国2023年经济增长率预计为5.2%，较2022年的2.9%有明显提升。
• 外资流入：2023年1月，中国A股实现20.8亿美元的净外资流入，创2014年以来的单月新高。
• 消费复苏：2022年居民消费支出同比下降0.2%，但随着疫情管控放松，2023年消费将成为经济复苏的重要驱动力。

媒体与娱乐

• 电影票房：2023年春节期间，中国电影票房同比增长11.4%，达到2022年的第二高。
• IMAX表现：IMAX在2023年春节期间表现强劲，其中《阿凡达：水之道》和《流浪地球2》票房亮眼。
• 消费者支出：2022年中国人均在教育、文化及娱乐上的支出占比为10.1%，低于2019年的11.7%，预示着潜在增长空间。

汽车销售

• 整体复苏：2022年12月汽车销售总额达到51亿元人民币，同比增长8.1%。
• 新能源汽车：2023年1月新能源汽车销量同比下降6.3%，主要受补贴政策取消影响。
• 市场竞争：中国本土品牌如比亚迪、吉利、长安等占据40%以上的市场份额，国际品牌如宝马、丰田则面临一定挑战。
• 消费者偏好：中国消费者更倾向于购买SUV，而非轿车，且Tier 7-10城市的消费者平均花费16.5个月收入购买汽车。

高端消费

• 国内需求增长：疫情导致中国消费者转向国内高端消费，奢侈品牌如LVMH、Kering和Hermes均报告销售复苏。
• 国际复苏预期：尽管国际旅游尚未恢复至2019年水平，但奢侈品牌已开始布局欧洲市场，并对国内消费保持乐观态度。
• 政策支持：政府放宽对奢侈品消费的限制，鼓励品牌在中国开设更多门店，如海南等地成为新的消费热点。

关键信息

广告市场增长预测

• 2023年广告收入增长：预计增长6.3%，较2022年的-0.6%显著回升。
• 数字广告主导：数字广告占中国广告总收入的90.5%，预计将继续保持增长趋势。
• 户外与影院广告：户外和影院广告市场在2023年预计保持稳定，但整体增长有限。

媒体投资趋势

• 平台合作：GroupM在字节跳动、百度、阿里巴巴和腾讯等平台上获得了超过3,000个认证，增强了其在数字营销领域的竞争力。
• 数据与技术：GroupM推出了Choreograph数据与技术平台，为本地和国际客户提升营销效率。
• 营销策略调整：品牌正在从“保护底线”转向“抓住市场机会”，超过80%的品牌计划在2023年维持或增加营销预算。

市场展望

• 消费者行为变化：疫情改变了消费者的媒体使用习惯和品牌互动方式，品牌需在所有接触点传递积极乐观的信息。
• 渠道整合：户外媒体仍在恢复中，但其数字化趋势为跨渠道测量和互动提供了新机会。
• 零售媒体崛起：零售媒体在疫情期间迅速发展，已成为不可忽视的重要渠道，品牌应重新评估其在媒体组合中的角色。

品牌策略建议

• 加强本地化运营：品牌应重视与本地平台和渠道的合作，以更好地理解并满足中国消费者的需求。
• 投资数据与技术：利用GroupM的数据与技术能力，如Choreograph，提升营销效果和精准度。
• 关注新兴市场：随着消费者向Tier 7-10城市转移，这些区域的广告和营销机会值得重点关注。
• 适应变化趋势：消费者对高端产品的偏好增强，品牌需调整产品策略以满足这一趋势。

联系信息

• Patrick Xu
  GroupM Greater China CEO & WPP Greater China CEO
  groupm

• Kate Scott-Dawkins
  Global President, Business Intelligence
  groupm

• Zod Fang
  Head of GroupM Knowledge and Data Center, GroupM China
  groupm

• 地址：3 World Trade Center, 175 Greenwich Street, New York, NY 10007

• 公司：WPP旗下公司

• 数据咨询：如需数据，请联系 business.intelligence@groupm.com