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2016年春节专车出行数据报告总结

核心内容

本报告由易观智库与易到用车联合发布，旨在分析2016年春节期间（2月1日至2月14日）中国专车出行市场的整体表现及用户行为特征。报告涵盖了订单量分布、车型偏好、平台使用情况、目的地类型及未来发展趋势等方面。

主要观点

• 一线城市主导市场：上海、北京、广州、深圳四个一线城市在专车订单量中占据主导地位，其中上海以11.8%的占比位居第一。
• 返乡高峰提前：CIP服务订单量显示，春节返乡人数自2月1日起逐渐增加，除夕前达到峰值，反映出用户为避开出行高峰而提前返乡的趋势。
• 目的地类型差异：一线城市中，广州、深圳的用户更倾向于走亲访友，而北京、上海用户更偏爱出门游玩。北京近半市民选择地坛公园庙会，广州用户则更倾向前往酒店，上海和深圳用户偏好娱乐场所。
• 车型偏好明显：舒适车型为一线城市用户首选，豪华和商务车型订单占比超过20%，尤其在上海占比近三分之一。
• 品牌偏好：大众、丰田、别克为春节期间一线城市最受欢迎的专车品牌。
• 用户行为特征：男性用户略多于女性用户，但女性用户市场仍有较大潜力；iOS端订单量为Android端的2.1倍，iOS用户更偏爱专车出行。
• 长途订单记录：春节期间最长订单为902公里，耗时13.1小时，来自上海用户。
• 消费与接单情况：春节期间消费最高用户为北京用户，日均消费约1244元；接单最多司机来自深圳，日均接单约16单。
• 未来发展趋势：专车服务将向二线以下城市拓展，同时深化接送机、景区游览等细分服务，以满足日益增长的出行需求。

关键信息

订单量分布

• TOP10城市：上海、北京、广州、深圳领跑专车订单市场。
• 接送机订单：北京、上海占总接送机订单量的近三分之一，南方旅游城市成为热门目的地。
• CIP服务：反映返乡人数变化，2月1日起订单量逐渐上升，除夕前达到高峰。

车型与品牌

• 车型偏好：舒适车型为主，豪华与商务车型占比超20%。
• 品牌排名：大众、丰田、别克为最受欢迎品牌。

用户行为

• 性别分布：男性用户略多于女性用户，女性市场潜力大。
• 平台使用：iOS端订单量为Android端的2.1倍，第三方平台订单占比7.5%。
• 消费与接单：北京用户消费最高（17417元），深圳司机接单最多（227单）。

情人节出行

• 目的地选择：广州、深圳用户更倾向前往酒店，北京、上海用户更愿意回家。

市场拓展

• 城市布局：专车服务正从一线城市向二线以下城市扩展。
• 细分服务：接送机服务订单量大幅增长，未来将深化与机场合作，提供更多便捷服务。

未来展望

• 市场潜力：二线以下城市用户基数大，未来增长空间广阔。
• 服务深化：专车服务将补充公共交通，提供更灵活、舒适的出行体验。
• 技术赋能：大数据分析在出行市场中发挥重要作用，助力企业精准定位与优化服务。

注：本报告基于易到用车提供的数据，由易观智库进行分析解读。