2016春节专车出行数据报告_16页_1mb

春节专车出行数据报告2016 总结

核心内容

2016年春节期间，中国专车出行市场呈现出明显的区域差异和用户行为特征。一线城市在专车订单量、接送机需求、车型选择等方面占据主导地位，而二线城市则展现出较大的发展潜力。此外，用户性别分布、平台偏好、出行目的地类型等也反映出不同的市场趋势。

主要观点

• 一线城市领跑市场：上海、北京、广州、深圳四地在专车订单量上占据前列，其中上海以11.8%的占比位居第一，北京、广州、深圳紧随其后。
• 返乡高峰提前：CIP服务订单量显示，2月1日起返乡人数开始上升，除夕前达到高峰，说明用户倾向于提前返乡以避开出行高峰。
• 旅游成为新趋势：大量用户选择到南方旅游过年，尤其是广州、深圳、上海等地的庙会成为热门目的地。
• 车型偏好明显：舒适车型为一线城市用户首选，豪华和商务车型订单占比超过20%，在上海甚至接近三分之一。
• 品牌偏好差异：一线城市中，北京偏好大众、别克等品牌；广州偏好丰田、东风日产；深圳偏好丰田、本田；上海偏好别克、大众。
• 用户消费差异：春节期间，北京用户消费最高，单笔消费达17417元；深圳司机接单最多，完成227单。
• 性别分布：男性用户略多于女性用户，女性用户市场潜力较大。
• 平台偏好：iOS端订单量为Android端的2.1倍，iOS用户更倾向于使用专车服务。
• 情人节出行偏好：广州用户在情人节更倾向于前往酒店，而北京、上海用户更倾向于回家，深圳用户偏好娱乐场所。
• 市场拓展方向：专车服务正向二线以下城市拓展，同时深化接送机、景区出行等细分服务。

关键信息

专车订单量分布

• TOP10城市：上海、北京、广州、深圳等一线城市占据前列。
• CIP服务：反映返乡人数变化，2月1日起订单量上升，除夕前达峰值。

接送机订单

• 北京、上海占比近三成：成为接送机订单的主要来源地。
• 南方旅游城市受欢迎：TOP10城市中多数为南方旅游城市，体现用户偏好温暖气候。

庙会出行偏好

• 北京：近半市民选择地坛公园庙会。
• 广州：越秀公园广府庙会最受欢迎。
• 上海：城隍庙庙会是本地文化代表。
• 深圳：东部华侨城庙会吸引大量市民和游客。

车型与品牌

• 舒适车型首选：一线城市用户偏好舒适车型，其次为经济车型。
• 高端车型占比高：豪华、商务车型订单占比超20%，在上海达近三分之一。
• 最受欢迎品牌：
  • 北京：大众帕萨特、别克GL8、奥迪A6L
  • 广州：丰田凯美瑞、东风日产轩逸、东风日产天籁
  • 深圳：丰田凯美瑞、丰田卡罗拉、本田雅阁
  • 上海：别克GL8、别克凯越、大众帕萨特

用户行为

• iOS用户更活跃：iOS端订单量是Android端的2.1倍，iOS用户更偏好专车出行。
• 女性用户市场潜力大：女性用户占比低于男性，市场仍有较大发展空间。
• 长途订单：最长订单为上海用户，行驶902公里，耗时13.1小时，费用3543元。

市场趋势

• 向二线以下城市拓展：专车服务需求从一线城市向二线以下城市转移，未来将加快布局。
• 深化细分服务：专车服务提供商将加强与机场合作，推出CIP等附加服务，提升用户体验。
• 补充公共交通：专车服务有效填补春节长假期间公共交通的不足，提供更灵活、舒适的出行选择。