2020春季中东手游APP市场报告_23页_2mb

2020春季中东手游APP市场报告总结

核心内容概述

中东地区是全球成长最快的数字游戏市场之一，预计2020年将实现显著增长。该地区拥有年轻的人口结构、较高的互联网渗透率和人均可支配收入，为游戏市场提供了强劲的推动力。手游在中东市场占据约50%的份额，且增长速度最快，土耳其、沙特和阿联酋是主要增长引擎。

主要观点

• 市场增长潜力巨大：中东游戏产业年增长率达25%，预计2020年游戏市场规模将突破30亿美元，手游市场规模或突破13亿美元。
• 人口红利显著：中东地区约60%~80%的人口年龄在30岁以下，年轻人口推动了互联网和移动互联网的迅速发展。
• 语言本地化建议：土耳其和沙特建议使用其官方语言（土耳其语和阿拉伯语），阿联酋则建议使用阿拉伯语和英语。
• 电竞市场崛起：《PUBG MOBILE》等电竞手游在中东市场大受欢迎，带动了电竞生态的发展。
• 中国游戏表现突出：中国游戏公司在中东市场取得显著成绩，尤其在畅销榜中占据主导地位。

关键信息

市场规模

• 中东整体市场：2019年游戏市场规模约27亿美元，预计2020年底突破30亿美元。
• 手游市场：2019年手游市场规模约12亿美元，预计2020年底突破13亿美元。
• 土耳其：2019年手游收入约4.4亿美元，占中东市场约36.4%。
• 沙特：2019年手游收入约2.9亿美元，ARPPU值高达约270美元。
• 阿联酋：2019年手游收入约2亿美元，互联网普及率高达98%。

人口与互联网

• 中东总人口约5亿，互联网人口接近3亿，互联网渗透率58.7%。
• 土耳其：互联网人口约6210万，手游玩家超过4000万。
• 沙特：互联网人口占比超过90%，手游玩家约2420万。
• 阿联酋：城市人口占比近90%，互联网普及率高达98%。

游戏类型偏好

• 免费榜：休闲类、模拟类、赛车类为主流，休闲类占比约25%。
• 畅销榜：策略类、角色扮演类、体育类为主流，策略类游戏超过一半来自中国。
• 棋牌游戏：沙特和阿联酋偏好拉米、UNO、Ludo、Solitaire等纸牌游戏；土耳其则偏好本土麻将OKy游戏。
• 社交博彩游戏：在土耳其市场表现突出，以老虎机为主；沙特和阿联酋玩家对此类游戏兴趣较低。

游戏发行商情况

• 免费榜：
  • 腾讯《PUBG MOBILE》位居榜首。
  • 其他主要发行商包括法国Voodoo、以色列Crazy Labs、白俄罗斯SayGames等。
  • 中国游戏公司仅有宝宝巴士和腾讯上榜，整体仍以欧洲游戏为主流。
• 畅销榜：
  • 腾讯《PUBG MOBILE》继续领跑。
  • 龙腾中东《苏丹的复仇》、IGG《王国纪元》、Lilith《万国觉醒》等中国游戏表现优异。
  • 中国游戏在畅销榜中占比显著，策略类和角色扮演类游戏尤为突出。

中国游戏市场表现

• 中国游戏在中东市场整体表现强劲，尤其在畅销榜中占据主导地位。
• 教育类游戏：在沙特市场表现尤为突出，宝宝巴士系列占据超过50%的教育类市场份额。
• MOBA类游戏：《PUBG MOBILE》和《无尽对决》是中东市场最受欢迎的MOBA类游戏。
• 策略类游戏：中国策略类游戏在中东市场吸金能力强，占畅销榜中策略类游戏的一半以上。

本土游戏表现

• 土耳其：Ruby Game《刺客行动》、Good Job Games《Epic Race 3D》等游戏表现亮眼。
• 沙特：本土游戏较少，但有部分教育类游戏表现良好。
• 阿联酋：Babil Games《Strike of Nations》在畅销榜中表现突出。

市场趋势与建议

• 5G部署：预计2020年底，随着5G网络的推广，中东手游市场将实现飞跃式增长。
• 语言本地化：针对不同国家的语言偏好，建议选择合适的本地化策略。
• 游戏类型选择：建议国内厂商避开中东主流游戏类型，如休闲、模拟、赛车类，可考虑智力、体育、教育类游戏。
• 市场布局：阿联酋是中国游戏在中东市场的重要增长点，建议加大投入力度。

中国游戏公司在中东市场的地位

• 中国游戏公司在中东市场已占据重要地位，尤其在畅销榜中表现突出。
• 腾讯、龙腾中东、IGG、Lilith、Tap4Fun等公司均在中东市场取得显著成绩。
• 教育类游戏在沙特市场表现尤为突出，宝宝巴士是主要受益者。

本土游戏公司表现

• 土耳其游戏公司在免费榜和畅销榜中表现强劲，如Good Job Games、Ruby Game、Peak Games等。
• 以色列和塞浦路斯的游戏公司也在中东市场有良好表现，如Plarium、Outfit7、Jelly Button等。

结论

中东手游市场增长迅速，潜力巨大，尤其在土耳其、沙特和阿联酋。中国游戏公司在该市场已取得显著成绩，尤其是在畅销榜中。建议国内厂商关注教育、智力、体育类游戏，避开主流休闲类游戏，以实现更有效的市场渗透。同时，应重视语言本地化和市场细分策略，以适应不同国家的玩家偏好。