2018春季手游市场报告之东亚篇_13页_3mb

亚太地区手游市场分析总结

核心内容

亚太地区在互联网和游戏市场领域已在全球占据主导地位，尤其在中国、日本和韩国三国的推动下，其手游市场规模和影响力持续扩大。2017年，中国手游市场规模以146亿美元位居全球第一，日本和韩国分别以65.1亿美元和20.7亿美元位列全球第三和第四。2018年，这一趋势将持续，中国游戏市场规模预计达到318.5亿美元，移动游戏市场规模预计增长至172亿美元。

主要观点

• 中国手游市场：
  中国是全球最大的游戏和移动游戏市场，手游用户规模达5.54亿人。2018年第一季度，《王者荣耀》以强大的玩家基础和竞技属性继续保持全球iOS平台榜首。腾讯在MOBA品类的布局尤为突出，不仅在国内占据主导地位，也在海外市场取得显著成绩，如《QQ飞车》和《荒野行动》在日韩市场表现强劲。

• 日本手游市场：
  日本游戏市场收入全球排名第三，尽管智能手机普及率较低，但凭借本土玩家高付费意愿，其手游市场依然保持头部地位。《怪物弹珠》和《命运-冠位指定》（FGO）是日本市场的代表作，其中《怪物弹珠》连续三年蝉联全球收入榜首。日本玩家对二次元游戏有强烈偏好，这类游戏在市场中具有长期竞争力。

• 韩国手游市场：
  韩国是全球最大的移动市场之一，具有强大的智能手机用户基础和网游产业背景。《天堂M》和《天堂2：革命》是其MMORPG手游的代表，占据韩国移动游戏市场收入的大部分。韩国在端游IP改编手游方面表现突出，如《天堂》系列和《绝地求生》（吃鸡）IP的衍生手游在海外也取得成功。

关键信息

手游市场规模与增长

• 2017年中国手游市场规模为146亿美元，移动游戏市场规模为172亿美元。
• 2018年中国游戏市场规模预计达318.5亿美元，移动游戏市场继续扩张。
• 日本游戏市场规模为125亿美元，韩国为20.7亿美元。

手游类型与市场表现

• 角色扮演类游戏：在中日韩三国均占据畅销榜TOP100的40%以上，是市场主力。
• MOBA类游戏：在中国市场迅速崛起，尤其是《王者荣耀》和《荒野行动》。
• PVP类游戏：在中日韩市场均受到重视，成为主流游戏类型之一。
• 二次元游戏：在日本和韩国市场表现突出，《怪物弹珠》和《命运-冠位指定》是日本市场的代表，《少女前线》和《崩坏3》在韩国市场也取得良好成绩。

海外输出与市场影响

• 中国手游在日韩市场影响力显著，如《碧蓝航线》《荒野行动》《少女前线》等。
• 日本市场对封闭变态机制较为敏感，但中国游戏仍能成功打入。
• 韩国市场对MOBA和IP改编游戏接受度较高，中国手游在韩国市场亦有良好表现。

电竞产业发展

• 中国电竞：2017年市场规模为1.24亿美元，预计2018年增长至1.63亿美元。移动电竞成为核心增长动力，《王者荣耀》及其职业联赛（KPL）是代表。
• 韩国电竞：以PC端电竞为主，移动电竞发展相对滞后，但具备良好潜力。《Summoners War》是其移动电竞的代表，已开始布局线下赛事。
• 日本电竞：发展较为滞后，电竞产业萌芽较晚，2016年才建立专业电竞联盟。近年来开始积极应对全球化趋势，成立“日本电子竞技联盟”（JESU）以振兴电竞市场。

总结

亚太地区手游市场在全球占据主导地位，中日韩三国是核心推动者。中国在市场规模和用户数量上遥遥领先，日本凭借高付费意愿和二次元文化保持竞争力，韩国则依托强大的网游基础和IP改编能力在移动市场崭露头角。随着电竞产业的快速发展，中韩两国在移动电竞领域表现尤为突出，而日本则在逐步调整和适应全球电竞趋势。中国手游在日韩市场不断拓展，成为重要的输出力量。