DUG：2020春季中东手游APP市场报告（完整版）_23页_2mb

中东手游APP市场报告总结

核心内容

中东地区是全球增长最快的数字游戏市场之一，手游占据约50%的市场份额，是该地区增长最快且占比最高的细分市场。土耳其、沙特和阿联酋是中东最大的三个手游市场，合计占据近80%的市场份额。预计到2020年底，中东手游市场规模将突破13亿美元，其中土耳其仍将保持第一的市场占有率。

主要观点

• 人口结构与市场潜力
  中东地区整体人口年轻化，约60%~80%的人口年龄在30岁以下，拥有巨大的游戏人口红利。土耳其是中东第二大经济体，拥有约6210万互联网用户，是中东最大的游戏市场，占整个中东市场近40%。沙特和阿联酋的互联网普及率分别为81%和86%，其中阿联酋的普及率高达98%，是中东地区互联网普及率最高的国家。

• ARPU值与市场价值
  中东地区的ARPU值高达180美元左右，在全球名列前茅。沙特的ARPPU值更是全球最高，约270美元，显示出其作为高消费市场的价值。

• 智能手机市场与品牌
  中东和北非地区的智能手机市场将在2020年实现全球最高的5.9%增长率。三星在中东智能手机市场占据主导地位，占比达41%。苹果则专注于高端市场，如阿联酋和沙特。华为在中东市场占有率约为15%，并在阿联酋和土耳其有重要布局。

• 游戏类型与偏好
  免费榜以休闲类、模拟类、赛车类为主，其中休闲类占比最高，约25%。畅销榜则以策略、角色扮演和体育类为主，策略类游戏中有超过一半来自中国。

• 棋牌游戏与博彩游戏
  棋牌类游戏在中东市场较为普遍，沙特和阿联酋偏好拉米、UNO、Ludo、Solitaire等纸牌游戏，而土耳其则更喜欢本土麻将OKy游戏。社交博彩游戏在土耳其市场表现突出，以老虎机为主，但在沙特和阿联酋市场则不受欢迎。

• 中国游戏在中东市场的表现
  2020年第一季度，腾讯的《PUBG MOBILE》在土耳其、沙特和阿联酋三国的免费榜和畅销榜中均占据首位。中国游戏在畅销榜中表现强劲，策略和角色扮演类游戏占据主导地位。此外，中国的教育类游戏在沙特市场表现尤为突出，占据超过50%的市场份额。

关键信息

• 语言本地化建议

  • 土耳其：选择土耳其语。
  • 沙特：选择阿拉伯语。
  • 阿联酋：选择阿拉伯语和英语。

• 发行商与游戏类型分布

  • 免费榜：主要由欧洲和土耳其的游戏公司主导，如Voodoo、Crazy Labs、SayGames、Good Job Games等。
  • 畅销榜：中国厂商占据主导地位，如腾讯、龙腾中东、IGG、Lilith等。

• 中国游戏在中东市场的表现

  • 中国游戏在畅销榜头部发行商中取得压倒性胜利，TOP5中包括腾讯、龙腾中东、IGG、Lilith、FunPlus。
  • 中国游戏在免费榜和畅销榜中覆盖了多个品类，包括智力、消除、MOBA、策略等。

• 中东本土游戏表现

  • 土耳其本土游戏公司Good Job Games、Ruby Game、Peak Games等在免费榜和畅销榜中表现突出。
  • 阿联酋本土游戏公司Babil Games在畅销榜中表现优异，旗下《Strike of Nations》成为最赚钱的本土游戏之一。

市场趋势与展望

• 中东地区的数字游戏市场预计在2019年至2025年期间以25.4%的复合年增长率增长。
• 随着5G网络的部署，中东手游市场预计将迎来飞跃式增长。
• 中国在中东市场的参与度不断提高，已成为该地区的重要参与者，特别是在策略和角色扮演类游戏中占据主导地位。

中国游戏厂商表现

• 腾讯：凭借《PUBG MOBILE》在三国的免费榜和畅销榜中均取得冠军。
• 宝宝巴士：在中东市场表现优异，特别是在沙特的教育类游戏中占据主导地位。
• 龙腾中东：在畅销榜中表现强劲，旗下《苏丹的复仇》等策略游戏广受欢迎。
• IGG：在畅销榜中表现突出，旗下《王国纪元》等策略游戏在中东市场取得成功。
• Lilith：在畅销榜中表现优异，旗下《万国觉醒》等策略游戏在中东市场广受欢迎。

本土游戏公司表现

• Good Job Games：在土耳其和阿联酋市场表现突出，旗下《Fun Race 3D》等休闲游戏下载量巨大。
• Peak Games：在消除游戏领域表现优异，旗下《Toy Blast》和《Toon Blast》为公司带来超过10亿美元的收入。
• Babil Games：在阿联酋畅销榜中表现突出，旗下《Strike of Nations》成为最赚钱的本土游戏之一。
• Outfit7：在塞浦路斯和中东市场表现良好，旗下《我的汤姆猫2》广受欢迎。
• Jelly Button：以色列公司，旗下《Pirate Kings海岛冒险》在中东市场取得成功。

结论

中东手游市场呈现出快速增长的趋势，尤其是土耳其、沙特和阿联酋三大市场。中国游戏厂商在畅销榜中表现突出，特别是在策略和角色扮演类游戏中占据主导地位。然而，免费榜仍以欧洲游戏为主流，国产游戏仍需在该领域加强竞争力。建议中国厂商在进入中东市场时，优先考虑策略和角色扮演类游戏，并根据目标国家的语言和游戏偏好进行本地化调整。