2018春季手游市场报告_47页_8mb

中日韩及东南亚手游市场分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年及2018年第一季度中日韩及东南亚手游市场的发展情况，涵盖市场规模、热门游戏、游戏类型分布及市场趋势等内容。重点突出中国、日本、韩国在亚太及全球手游市场中的领先地位，以及中国手游在东南亚市场的强势表现。

主要观点与关键信息

中日韩市场概况

• 中国：2017年成为全球最大的游戏和移动游戏市场，移动游戏用户规模达5.54亿，市场规模达146亿美元。2018年预计手游市场规模将突破318.5亿美元，移动游戏市场规模预计达到172亿美元。
• 日本：2017年游戏市场总收入为125亿美元，排名全球第三。日本玩家付费能力强，平均每月游戏花费达20美元，尽管智能手机用户较少，但手游市场仍保持头部地位。
• 韩国：移动游戏市场在全球领先，2017年移动游戏市场收入为20.7亿美元。韩国游戏公司如Netmarble、NCSOFT等在IP改编和电竞领域表现突出。

2018Q1畅销游戏TOP5

• 中国：《王者荣耀》《QQ飞车》《无尽对决》《王国纪元》《终结者2：审判日》
• 日本：《怪物弹珠》《命运-冠位指定》《Fate/Grand Order》《天堂2：革命》《楚留香》
• 韩国：《天堂M》《天堂2：革命》《Summoners War》《OverHit》《最终幻想：觉醒》

游戏类型分析

• 角色扮演类：在中日韩三国及东南亚市场占据主导地位，占比超过40%。
• MOBA类：中国在MOBA领域表现尤为突出，《王者荣耀》和《无尽对决》是主要代表。
• 博彩类：在东南亚和土耳其市场表现突出，占比约10%。
• 策略类：在中东市场占据重要地位，如《苏丹的复仇》《列王的纷争》等。

市场趋势

• 电竞与移动电竞：中国电竞市场在2017年达到1.24亿美元，预计2018年增长至1.63亿美元。日本电竞发展滞后，但正在逐步提升。韩国电竞市场成熟，移动电竞未来可期。
• 出海趋势：中国手游在东南亚市场占据主导地位，尤其是MOBA和策略类游戏，如《无尽对决》《王国纪元》等。
• 本土化与IP改编：中日韩三国均重视本土游戏开发和IP改编，如韩国的《天堂》系列，中国的《王者荣耀》《荒野行动》等。

东南亚市场概况

市场增长

• 东南亚手游市场规模复合年增长率接近50%，远高于全球平均水平。
• 印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾是主要市场，其中印尼是最大的市场，2017年手游市场规模为3.3亿美元，预计2018年突破5亿美元。

游戏类型与市场表现

• 角色扮演类：在东南亚市场占30%，如《永恒纪元》《狂暴之翼》等。
• 策略类：占20%，如《王国纪元》《列王的纷争》等。
• 博彩类：在菲律宾和土耳其尤为突出，如Zynga的《Zynga Poker》、博雅互动的《博雅德州扑克》等。
• MOBA类：《无尽对决》和《王者荣耀》在东南亚市场表现强劲。

市场竞争与特点

• 中国主导：中国手游在东南亚市场占据主导地位，尤其是MOBA和策略类游戏。
• 越南特色：越南市场较为封闭，本土游戏如《王国纪元》表现突出。
• 菲律宾与土耳其：博彩类游戏在菲律宾和土耳其市场占主导地位，尤其是《101 Okey》和Zynga的《Zynga Poker》。

中东市场概况

市场增长

• 中东手游市场增速显著，尤其是土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋。
• 2018年第一季度，中东手游市场规模增长迅速，其中土耳其博彩类游戏表现尤为突出。

游戏类型与市场表现

• 策略类：在中东市场占主导地位，如《苏丹的复仇》《列王的纷争》等。
• 角色扮演类：如《狂暴之翼》《女神圣域》等在中国和韩国公司中表现突出。
• 体育类：在中东市场具有特色，尤其是足球类游戏。

市场竞争与特点

• 中国策略游戏：如《苏丹的复仇》《列王的纷争》等在中国公司中表现优异。
• 美国与英国：美国在中东市场主要集中在策略、角色扮演、体育等类型；英国则以体育类游戏为主。
• 土耳其本土游戏：如Peak Games的《101 Okey》在博彩类游戏市场占据主导地位。

总结

中日韩三国在手游市场中占据主导地位，尤其在中国，MOBA和策略类游戏表现突出。中国手游在东南亚市场同样具有强大影响力，尤其是在MOBA和策略类游戏领域。中东市场则以策略和角色扮演为主流，博彩类游戏在土耳其市场尤为突出。未来，随着移动电竞和游戏类型的多元化发展，这些市场将继续保持增长态势。