> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 银河家电行业点评总结：追觅营销声势扩大，清洁电器份额提升 ## 核心内容 本报告分析了2026年以来清洁电器行业的市场动态，重点聚焦于追觅品牌营销策略的调整及其对市场份额的影响，同时探讨了扫地机与洗地机的价格趋势及市场竞争格局。 ## 主要观点 1. **追觅营销声势扩大** - 追觅在2026年以来加大了营销投入，包括与央视春晚合作、投放美国超级碗广告等，显著提升了品牌影响力。 - 企业年会演唱会、CES新品发布等事件也获得媒体广泛关注，推动了高流量传播。 - 2025年下半年，追觅因提价导致中国市场份额下降，但随着近期营销效果显现，其扫地机与洗地机线上零售市场份额显著回升。 - 在海外市场，追觅的扫地机市场份额接近石头科技，尤其在美国市场，由于iRobot破产重组，杉川控股其后，中国品牌有望加速抢占市场份额。 2. **清洁电器市场潜力大，但竞争激烈** - 清洁电器行业整体渗透率仍处于低位，全球市场保持快速增长。 - 2026年初，扫地机企业尝试结束自补，但因部分省份恢复补贴，平台和企业也给予补贴，导致市场费用投放依然较高。 - 2025年下半年，追觅提价导致份额下滑，而石头、科沃斯通过推自补加剧了竞争。2026年以来，石头与科沃斯竞争趋于缓和，但追觅营销力度加大，抢夺了部分市场份额。 - 石头线上扫地机零售额份额于26W08降至21.7%，显示出市场竞争的激烈程度。 3. **价格趋势** - **扫地机**：2025年线上均价为3391元/台，同比下降2.5%。2026年1月初促销期间均价降至2872元/台，随后逐步修复，26W08达到3658元/台，同比上涨27.4%。 - **洗地机**：2025年线上均价维持在2000元左右，1-12月均价为2053元，同比下降3.0%。2026年1月均价进一步降至1820元/台，创2018年以来新低，同环比分别下降5.3%和11.3%。 - 活水扫地机成为重要产品趋势，2026年1月线上TOP20机型中活水产品零售额占比达25.5%。 ## 关键信息 - 追觅通过多渠道营销提升品牌势能，市场份额逐步恢复。 - 清洁电器市场虽有增长潜力，但竞争依然激烈，主要由石头、科沃斯、追觅三家企业主导。 - 扫地机价格相对稳定，洗地机价格持续下降，反映出市场对性价比的重视。 - 活水扫地机是当前重要的产品趋势，对市场格局产生影响。 - 随着iRobot破产重组，中国品牌在海外市场有扩大份额的机会。 ## 投资建议 - 清洁电器行业渗透率仍处于低位，全球市场规模将继续保持快速增长。 - 随着全球第一和第二市场份额差距逐渐扩大，行业竞争将趋于缓和。 - 建议关注市场中具备较强营销能力和产品创新的龙头企业。 ## 风险提示 - 市场竞争加剧可能对盈利能力造成压力。 - 政策补贴变化可能影响行业整体费用投放。 - 产品价格持续下降可能压缩利润空间。 ## 报告来源 本文摘自：中国银河证券2026年3月4日发布的研究报告《【银河家电】行业点评_追觅营销声势扩大，清洁电器份额提升》 分析师：何伟、刘立思、杨策、陆思源