20260305-中国银河-【银河家电】行业点评丨追觅营销声势扩大,清洁电器份额提升_3页_585kb

报告摘要

银河家电行业点评总结：追觅营销声势扩大，清洁电器份额提升

核心内容

本报告分析了2026年以来清洁电器行业的市场动态，重点聚焦于追觅品牌营销策略的调整及其对市场份额的影响，同时探讨了扫地机与洗地机的价格趋势及市场竞争格局。

主要观点

追觅营销声势扩大
- 追觅在2026年以来加大了营销投入，包括与央视春晚合作、投放美国超级碗广告等，显著提升了品牌影响力。
- 企业年会演唱会、CES新品发布等事件也获得媒体广泛关注，推动了高流量传播。
- 2025年下半年，追觅因提价导致中国市场份额下降，但随着近期营销效果显现，其扫地机与洗地机线上零售市场份额显著回升。
- 在海外市场，追觅的扫地机市场份额接近石头科技，尤其在美国市场，由于iRobot破产重组，杉川控股其后，中国品牌有望加速抢占市场份额。
清洁电器市场潜力大，但竞争激烈
- 清洁电器行业整体渗透率仍处于低位，全球市场保持快速增长。
- 2026年初，扫地机企业尝试结束自补，但因部分省份恢复补贴，平台和企业也给予补贴，导致市场费用投放依然较高。
- 2025年下半年，追觅提价导致份额下滑，而石头、科沃斯通过推自补加剧了竞争。2026年以来，石头与科沃斯竞争趋于缓和，但追觅营销力度加大，抢夺了部分市场份额。
- 石头线上扫地机零售额份额于26W08降至21.7%，显示出市场竞争的激烈程度。
价格趋势
- 扫地机：2025年线上均价为3391元/台，同比下降2.5%。2026年1月初促销期间均价降至2872元/台，随后逐步修复，26W08达到3658元/台，同比上涨27.4%。
- 洗地机：2025年线上均价维持在2000元左右，1-12月均价为2053元，同比下降3.0%。2026年1月均价进一步降至1820元/台，创2018年以来新低，同环比分别下降5.3%和11.3%。
- 活水扫地机成为重要产品趋势，2026年1月线上TOP20机型中活水产品零售额占比达25.5%。