2008年中国生活搜索行业发展报告_57页

报告摘要

中国生活搜索行业发展报告总结

核心内容

本报告分析了中国生活搜索行业的发展现状、趋势及产业链结构，指出生活搜索作为垂直搜索领域的重要组成部分，已逐渐成为满足用户本地生活消费信息需求的重要平台。随着中国第三产业的快速发展和网民规模的持续扩大，生活搜索行业展现出强劲的增长势头和广阔的市场前景。

主要观点

生活搜索的定义与分类
- 生活搜索以本地化、精准化、互动性为特点，涵盖餐饮美食、租房住房、旅游休闲等多个细分市场。
- 分类信息是生活搜索的重要内容来源，生活搜索网站可分为用户贡献内容（UGC）和全网搜索聚合网站两大类。
- 按覆盖范围划分，有全国性网站和区域性网站，前者适合连锁企业，后者适合区域商家。
全球生活搜索市场发展概况
- 全球生活搜索市场发展迅速，2006年市场规模约为41亿美元，预计到2011年将达111亿美元，年增长率约为22.3%。
- 垂直型网站如Yelp、judy’s Book等，以及搜索引擎如Google生活搜索，均在推动生活信息的获取方式革新。
中国生活服务市场发展
- 中国第三产业规模持续扩大，2007年达到9.6万亿元，占GDP的39%，显示出巨大的消费需求。
- 分类信息作为生活搜索的重要组成部分，具有自助性、社区性、海量性和形式丰富的特点，已成为生活服务信息的重要平台。
中国生活搜索市场发展阶段
- 引入期（2004年）：生活服务网站开始向民生靠拢，生活服务概念产生。
- 成长期（2005-2008年）：Web2.0技术推动用户与网站互动，用户需求更加细分，生活搜索行业逐步发展。
- 高速发展期（2008年以后）：资本大量进入，行业进入快速发展阶段，生活服务电子商务生态系统初步形成。
生活搜索行业产业链分析
- 用户是核心活跃元素：用户对生活信息的访问量和停留时间是衡量网站活跃度的重要指标。
- 商家是价值决定因素：商家通过网络平台获取用户反馈，优化自身服务，提升用户体验。
- 社区化是重要发展方向：社区化能够增强用户黏性，促进用户与商家、用户与用户之间的互动。
典型生活搜索网站分析
- 口碑网：覆盖全国2864个县级以上城市，以社区化、整合化和智能化为特点，提供餐饮、房产、休闲娱乐等服务。
- 大众点评网：以城市本地生活点评为主，用户互动性强，社区化趋势明显。
- 饭统网：专注于订餐服务，提供多种订餐渠道，用户行为分析能力突出。
- 酷讯网：以全网搜索为主，技术力量雄厚，覆盖房产、旅游等细分市场。
未来发展趋势
- 顺应第三产业发展趋势：生活搜索将成为第三产业网络化、信息化的重要推动力。
- 社区化发展：社区化将提升用户黏性，促进用户与商家的互动。
- 移动互联网推动信息移动化：随着3G技术的普及，生活搜索将逐步实现移动端服务，提升用户体验。
- 生活搜索引擎智能化：语义化搜索将成为趋势，提升搜索效率和用户满意度。
- 整合能力决定企业成败：生活搜索网站需具备整合用户需求、商家资源和服务的能力，才能在市场中占据优势。