2008年中国移动搜索行业发展报告简版_27页

中国移动搜索行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2008年发布，主要聚焦于中国移动搜索市场的发展现状、趋势及用户使用行为调研。报告涵盖移动搜索的分类、市场用户与收入规模、主流服务商竞争力分析以及用户行为特征等关键内容，旨在为移动搜索行业提供全面的市场洞察。

主要观点

1. 移动搜索定义与特征

• 移动搜索是基于移动网络的搜索技术，用户可通过SMS、WAP、IVR等方式获取信息。
• 移动搜索具有便利性、及时性及个性化三大特征，相较于传统互联网搜索更具灵活性和用户粘性。

2. 移动搜索分类

• 按搜索方式分类：包括SMS搜索、WAP搜索、语音搜索等。
• 按搜索内容分类：包括网页内容、音乐、视频、图片、应用、本地服务及其他。

3. 市场发展现状

• 用户规模：2008年第二季度用户规模达6168万人，环比增长31.3%。
• 收入规模：2008年第二季度收入达3462万元，环比增长37.9%，同比增长321.0%。
• 预计2008年全年用户规模将达1.19亿人，收入规模为1.7亿元。

4. 市场发展趋势

• 用户规模将持续增长，预计2011年将达到3.12亿人。
• 市场收入将稳步提升，2011年预计达到15.1亿元。
• WAP资费下降及用户基数扩大将成为推动市场增长的关键因素。

5. 用户行为特征

• 用户属性：男性用户占88.0%，年龄主要集中在30岁以下（93.4%），学历以本科以下为主（74.4%），无收入用户占31.6%，其中学生占比高（81.0%）。
• 使用行为：用户主要在休闲时间使用移动搜索（81.3%），且对WAP网站浏览需求最高。
• 使用途径：WAP站点链接是用户了解移动搜索的主要途径（80.4%），朋友推荐次之（38.7%）。

关键信息

用户群体特征

• 高消费能力无收入群体：以学生为主，由家庭支持消费，成为移动搜索的重要用户群体。
• 用户需求：以网页内容搜索和图铃搜索为主，娱乐导向明显。

市场收入来源

• 无线广告收入：是当前移动搜索市场的主要收入来源。
• 广告联盟收入：用户通过点击联盟站点链接带来的广告收益。

主流服务商竞争力分析

• 互联网搜索服务提供商：如百度、Google，凭借品牌优势及成熟的盈利模式进入移动搜索市场，但需加强用户培育。
• 专业移动搜索服务提供商：如宜搜、易查，专注于用户体验和个性化服务，具有较强的市场竞争力。
• WAP门户平台：如3GYY，依托丰富的内容资源及用户群体，具备一定的市场影响力。

重要结论

• 移动搜索市场呈现快速增长态势，用户规模与收入规模均有望在2011年实现显著提升。
• 用户对移动搜索的使用时间、内容需求及推广方式具有显著特征，需结合用户行为优化产品与推广策略。
• 无线广告精准度与用户黏性是未来移动搜索市场发展的关键。
• 市场推广应侧重WAP链接与口碑传播，同时提升技术平台与内容服务质量。

报告结构

数据来源与方法说明

• 数据主要来源于问卷调查（iUserSurvey）及行业访谈。
• 问卷样本经过性别与年龄配比加权，确保数据代表性。
• 部分数据来自公开信息及艾瑞公司监测系统。

法律声明

• 报告内容受知识产权保护，未经书面许可不得用于商业用途。
• 部分数据为行业调研结果，可能未完全获得运营商认可。
• 报告仅提供市场参考，不承担数据准确性法律责任。