2020年中国冰箱市场H1总结报告_31页_5mb

2020年中国冰箱市场半年度分析报告总结

核心内容概览

2020年上半年，中国冰箱市场在疫情冲击下呈现出复杂的走势，整体零售量和零售额均有所下滑，但部分细分市场和渠道表现积极。报告指出，市场面临需求普及期向更新换代期的过渡，同时品牌竞争格局和行业标准制定也在发生变化。

---

主要观点

1. 行业环境分析

• 疫情冲击持续：一季度的冲击难以磨灭，市场整体保持悲观态势。
• 需求刚性：冰箱作为功能性家电，更新需求更为刚性。
• 安装属性弱：受疫情管控影响较小。
• 6月需求旺季：618促销活动对市场起到一定刺激作用。
• 价格结构升级：经历连续两年的价格结构升级，2020年冰箱均价大幅下降。

2. 市场走势

• 全渠道零售量：2020年H1冰箱市场总零售量为1506万台，同比下降4.6%。
• 线上表现突出：线上零售量为958万台，同比增长15.6%；线下零售量为548万台，同比下降26.9%。
• 零售额走势：整体零售额为392亿元，同比下降9.7%；线上零售额为176亿元，同比增长11.2%；线下零售额为216亿元，同比下降21.7%。

3. 品牌集中度与市场活跃度

• 品牌集中度回落：线下市场TOP3品牌零售额集中度显著回落，市场活跃度有所提升。
• 高端市场格局：卡萨帝以37.2%的市场份额稳居高端市场第一，西门子、三星、博世紧随其后。

---

行业发展分化

1. 线上市场价格竞争激烈

• 线上市场价格竞争依然激烈，短期内难以缓解。
• 美的果润系列在功能和定价上表现出色，内部零售额贡献超过1%，均价为4341元。

2. 直播电商与家电消费匹配度低

• 短视频社交平台的家电成交价格与大家电市场不匹配。
• 网红直播转化率低，品牌粘性弱；BOSS直播虽有“低价”标签吸引力，但可持续性不强。
• 专业产品人直播具有高转化率和强品牌粘性，或可助力高端市场突破。

3. 渠道专供效率走低

• 企业通过专供机型在外观上进行区分，但消费者比价难度低。
• 美的果润系列在反向数据反馈方面较为成熟，但柔性供应链仍需提升。

---

产业发展走势

1. 市场结构变化

• 线上市场：对开冰箱市场份额最高，但线下市场已超越对开成为第一大市场。
• 大容积风冷两门市场成熟：内资企业持续入局，市场结构趋于稳定。
• 法式四门市场增长：中小容积市场为大两门让路，法式四门进入400L+新赛道。

2. 产品差异化趋势

• 拼接类冰箱：如三星灵变、统帅I-Case，功能与颜值兼顾，满足家庭人口变化需求。
• 差异化门体市场：T型门产品进入瓶颈期，内资企业如海尔、统帅、海信、容声布局意式三门和中字门产品，市场增速可观。

---

行业标准制定进展

• 保鲜标准：自2015年起，保鲜标准成为行业重点，2020年海尔牵头制定的《健康保鲜功能电冰箱技术要求和测试方法》正式发布。
• 团体标准：容声、美菱等企业牵头制定多项团体标准，如《电冰箱养鲜团体标准》《全面薄嵌入式电冰箱》等。
• 国际标准：海尔智家主导的IEC 63169冰箱保鲜国际标准通过FDIS投票，将在年内正式发布。

---

行业发展预测

1. 需求预测

• 消费信心恢复缓慢：疫情对消费信心影响将持续超过一年，在未来五年内逐渐消解。
• 价格竞争加剧：原材料价格增长对零售市场形成压力，价格竞争将更加激烈。

2. 市场规模预测

• 分季度预测：2020年Q2市场规模较Q1有所回升，但整体仍保持悲观。
• 分渠道预测：线上与线下市场均面临挑战，但线上表现相对更优。

---

结论

2020年上半年，中国冰箱市场在疫情背景下经历了显著波动，整体呈现“衰减与分化”并存的态势。线上市场表现优于线下，价格竞争激烈，品牌集中度下降，同时高端市场格局逐渐清晰。随着行业标准的逐步完善，冰箱产品向健康、智能、嵌入式方向发展。未来，行业需关注消费信心恢复、价格竞争加剧以及直播电商对高端市场的潜在影响。