2019中国冰箱市场年度总结报告_25页_4mb

2019年中国冰箱市场分析报告总结

一、市场整体情况

2019年中国冰箱市场整体零售额为912亿元，同比下降4.8%。其中：

• 线上市场零售额为329亿元，同比增长8.3%；
• 线下市场零售额为583亿元，同比下降10.8%。

全年冰箱零售量为3278万台，整体市场零售量同比增长0.2%。其中：

• 线上市场零售量为1682万台，同比增长15.2%；
• 线下市场零售量为1596万台，同比下降11.9%。

整体来看，市场进入新的发展周期，价格竞争加剧，行业面临规模增长放缓与结构升级的双重挑战。

二、新周期的三大形成因素

1. 上游成本压力缓解，生产成本进入平稳周期

• 原材料价格指数、钢铁指数、化工指数及能源指数均趋于稳定；
• 成本压力的释放使得行业迅速进入价格竞争模式，零售额出现负增长。

2. 渠道变革：电商渠道下沉，传统渠道受冲击

• 电商平台积极布局低线市场，推动渠道下沉；
• 京东：通过京东便利店、京东喜等渠道延伸，推动5年内完成百万便利店计划；
• 苏宁：通过苏宁小店、零售云等布局，计划在县城内开设3605家零售云，预计2021年达12000个；
• 天猫：通过聚划算、淘抢购等平台，目标击穿200个核心城市、孵化1000个全球产业带、引爆30000个品牌。

3. 需求结构固化，升级空间触顶

• 市场产品需求结构趋于固化，结构内部降级成为趋势；
• 线下市场产品零售额结构走势表明，高端产品占比下降，中低端产品需求增长；
• 线上市场零售额结构也呈现类似趋势，低价产品占据更大市场份额。

三、行业发展特点

1. 低价刺激加速更新需求释放，线下市场降幅收窄

• 2016-2019年线下市场均价持续下降，但零售量规模降幅逐渐收窄；
• 低价策略有助于释放更新需求，但对品牌溢价能力形成挑战。

2. 两极竞争加剧，低端市场新秀崛起，高端市场面临品牌颠覆

• 低端市场新品牌快速崛起，对传统品牌形成冲击；
• 高端市场品牌集中度较高，但竞争加剧，部分品牌面临被颠覆的风险；
• 风冷两门市场和十字四门市场成为竞争焦点，品牌份额和均价变化显著。

3. T型门产品发展缓慢，中式对开产品制约其市场拓展

• T型门产品虽然已面世近3年，但市场发展仍较缓慢，企业参与度有限；
• 中式对开产品在保留视觉审美的同时增设变温室，对T型门产品形成竞争制约；
• 部分品牌如西门子、容声已开始布局T型门市场，内资企业参与度提高。

四、市场预测

1. 低价刺激需求回升，行业短期进入降级阶段

• 随着高保有量状态的持续，未来更新需求将缓慢释放；
• 价格下降有助于需求的迅速释放，但中低端市场需求增长乏力；
• 电商渠道的下沉进一步推动中低端市场发展，价格增长空间受限。

2. 换购需求释放，行业进入迭代期

• 自2010-2013年冰箱百户拥有量迅速提升，目前产品已进入生命周期尾声；
• 预计未来换购需求将有所提升，推动市场更新。

3. 新增需求乏力，人口红利消失

• 新婚人口下降导致新增需求疲软；
• 冰箱市场保有量居高不下，新增需求难以支撑市场规模增长。

五、总结

2019年中国冰箱市场进入新的发展周期，主要特征包括：

• 价格竞争加剧，零售额出现负增长；
• 电商渠道下沉，对传统渠道形成冲击；
• 需求结构固化，中低端产品需求增长显著；
• 两极竞争加剧，低端市场新秀崛起，高端市场面临品牌颠覆；
• T型门产品发展缓慢，中式对开产品制约其市场拓展；
• 换购需求释放，行业进入迭代期；
• 新增需求乏力，人口红利逐渐消失。

整体来看，冰箱行业将面临短期价格降级与长期结构升级的双重挑战，企业需在技术、渠道与产品创新上寻求突破，以应对市场变化。