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德勤中国科技、传媒及电信行业2014十大趋势预测总结

核心内容

德勤中国科技、传媒及电信行业卓越中心（TCOE）发布了2014年的十大趋势预测，旨在为行业参与者提供前瞻性的洞察，以应对即将到来的行业变革。这些趋势涵盖了电子消费品、智能手机、4G技术、虚拟运营商、可穿戴设备、耐用电子设备、娱乐行业、新媒体、在线教育以及电子诊断等多个领域。

主要观点与关键信息

一、全球电子消费品：遭遇增长瓶颈

• 全球电子消费品（包括智能手机、平板电脑、电脑、电视、视频游戏机）在2014年的总销售额预计增长500亿美元，突破7500亿美元。
• 五种设备的总销量将趋于饱和，年复合增长率从之前的两位数下降。
• 电脑行业销售额在2013年下降10%，预计2014年进一步下降4个百分点。
• 电视行业自2011年后市场萎缩，超高清4K电视将可能缓解部分下滑趋势，但2018年市场规模预计仅增加不到100亿美元。
• 智能手机市场在2014年增长12%，达到3750亿美元，但未来四年增长空间有限，仅增长15%。
• 平板电脑市场增长放缓，2014年销量达2.85亿，销售额超过1000亿美元。

二、智能手机：年长用户群发展潜力凸显

• 55岁以上人群是智能手机普及率增长最快的人群，预计2014年底普及率达到45~50%。
• 中国智能手机普及率高达82%，移动终端普及率接近全民。
• 年长用户群对应用程序的认知和使用率较低，预置应用程序是吸引他们使用智能手机的关键。
• 中国消费者更换手机频率高，对新技术的接受度高，4G将成为吸引他们的主要卖点。

三、4G时代：推广初期优势并不明显

• 4G的主要目标用户是智能手机用户，PAD和笔记本电脑使用4G的比率预计为20%。
• Wi-Fi与4G的竞争日趋激烈，Wi-Fi的广泛覆盖和稳定信号使得用户更倾向于选择Wi-Fi。
• 中国消费者对4G服务的接受度较高，87%的用户表示可能选择4G套餐，85%的用户在购买新手机时会考虑是否支持4G。
• 4G推广初期，视频功能是主要吸引力，但受限于套餐流量，实际使用率较低。

四、虚拟运营商：群雄争霸

• 虚拟运营商（MVNO）将加速中国电信市场的多元化。
• 中国MVNO市场在2014年预计市场规模超过350亿元。
• MVNO面临的主要挑战包括：吸引初期用户、与基础运营商竞争、差异化竞争策略。
• 可能的业务模式包括：大众市场低价套餐、细分市场内容捆绑、产品价格差异化。

五、可穿戴设备：备受追捧

• 2014年可穿戴设备（智能眼镜、健康手环、智能手表）将迎来快速增长。
• 智能眼镜虽然价格高、用户体验差，但市场热度依然不减，预计售价在400~600美元之间。
• 健康手环作为专业化移动医疗设备的前驱，将吸引特定人群，如运动爱好者和慢性病患者。
• 智能手表的发展前景不明朗，受限于技术成熟度和与智能手机的高度同质化。

六、耐用电子设备：渐趋普及

• 耐用电子设备（适合外场使用）将在2014年价格降至250美元以内，年销售量增加近1000万台。
• 耐用设备的普及得益于技术进步、成本下降及市场需求的多样化。
• 这些设备在户外工作场景中将发挥重要作用，如车辆租赁、包裹配送等。

七、娱乐行业：步入内容为王时代

• 电影、电视、网络视频将展开激烈的内容竞争，独播权价格不断攀升。
• 网络视频巨头通过购买热门节目内容提升竞争力，如爱奇艺、腾讯、优酷等。
• 体育内容市场发展滞后，但网络视频的竞争可能为体育行业带来新机遇。
• 手游进入内容与平台混合竞争阶段，平台的重要性日益凸显。

八、新媒体：征战蔓延至视频

• 新媒体全面取代传统媒体，视频领域成为竞争焦点。
• 智能电视将成为新媒体进入电视行业的关键切入点，市场渗透率高达46%。
• 内容共享与多屏合一将成为新媒体在视频领域发展的主要趋势。

九、在线教育：高速增长

• 网络公开课用户量预计在2014年增长100%，达到1000万用户。
• 在线教育对传统教育的冲击较小，主要受限于政府、雇主和教育机构的认可度。
• 教育与娱乐结合的在线教育模式有望实现快速增长，如贝瓦网、宝宝树等。
• 考试培训类在线教育市场具有刚性需求，将成为中国在线教育的利润支柱。

十、电子诊断：成长空间巨大

• 2014年全球电子诊断次数预计达到1亿次，节约超过50亿美元。
• 电子诊断主要通过问卷和照片上传实现，而非即时视频。
• 在中国，电子诊断仍处于用户习惯培养和市场孵化阶段，盈利模式尚不成熟。
• 电子诊断未来可能与可穿戴设备结合，如智能手环，用于长期健康监测。

总结

德勤的2014年TMT行业趋势预测显示，尽管整体电子消费品市场增长放缓，但智能手机、可穿戴设备、在线教育和电子诊断等细分领域仍具有较大的发展潜力。同时，4G与Wi-Fi的竞争、虚拟运营商的崛起、新媒体对传统媒体的冲击等趋势将深刻影响行业格局。德勤认为，TMT行业将继续深刻影响人们的生活方式，技术将不断挖掘数据的潜在价值，推动行业的持续创新和变革。