德勤：2022科技、传媒和电信行业预测_142页_10mb

德勤2022科技、传媒和电信行业预测总结

核心内容

德勤2022年科技、传媒和电信行业预测报告聚焦于全球流媒体视频点播（SVOD）、游戏机市场、可寻址电视广告、传统电视衰落、半导体行业以及人工智能和量子计算等领域的趋势与挑战。报告强调了在数字化转型背景下，行业面临的竞争加剧与商业模式创新的重要性。

主要观点

1. 流媒体视频点播市场：全球竞争加剧，用户流失与增长并存

• 全球用户流失：2022年全球SVOD付费订阅取消量将超过1.5亿，流失率高达30%。
• 美国市场：80%的家庭订阅了至少一项SVOD服务，流失率约35%。SVOD市场趋于成熟，增长将更多依赖广告赞助模式。
• 欧洲市场：流失率在7%至23%之间，2022年可能进一步上升，但仍预计低于25%。
• 亚太市场：免费的广告赞助型视频点播（AVOD）占主导，中国和印度的AVOD用户数量庞大。
• 应对策略：提供多样化的价格层级、通过内容和用户体验留住客户、利用合作伙伴关系降低获客成本。

2. 游戏机市场：五十正当时，创新推动增长

• 市场表现：2022年游戏机市场预计收入达810亿美元，同比增长10%。
• 收入构成：软件销售占590亿美元，硬件销售预计220亿美元。
• 用户行为：年轻用户更倾向于游戏机，2022年游戏机视频内容在16-34岁群体中占10%，全年龄段占4%。
• 未来趋势：订阅模式、跨平台游戏、游戏即服务（GaaS）将成为增长动力，游戏机生命周期预计为6年。
• 竞争与挑战：云端游戏可能威胁游戏机市场，但短期内影响有限，电视与游戏机的整合仍具潜力。

3. 可寻址电视广告：精准定位与广泛触达

• 市场增长：2022年可寻址电视广告收入预计达75亿美元，较2012年增长40倍。
• 优势与挑战：可寻址电视广告能精准触达特定家庭，但目前缺乏统一的监测体系。
• 整合趋势：可寻址广告将整合至多种平台（如YouTube、TikTok、游戏机等），以扩大触达范围。
• 未来方向：广告商需降低制作成本，简化采购流程，并建立统一的评估系统。

4. 传统电视衰落：英国市场收视份额下降

• 收视趋势：2022年英国传统电视广播（直播、时移、点播）收视占比将低于50%，预计2023年进一步降至49%。
• 受众变化：年轻群体（16-34岁）更倾向于SVOD、社交媒体和游戏机，而年长群体（35岁以上）仍偏好传统电视。
• 内容与竞争：广播公司内容在年轻群体中的占比下降，SVOD和AVOD成为主要替代者。
• 应对策略：传统电视需优化广告定价，提升内容质量，并拓展至数字平台。

5. 半导体行业：一芯难求，短缺持续

• 全球短缺：2022年全球仍面临芯片短缺，主要由于需求激增与供应链限制。
• 投资增长：创投资本将加速涌入新兴半导体公司，推动创新。
• RISC-V崛起：开放式芯片标准RISC-V可能成为未来芯片市场的重要力量。

6. 人工智能与隐私保护

• 监管趋严：人工智能应用将面临更严格的法规，部分应用可能受限或被禁。
• 隐私增强技术：同态加密和联邦学习有助于提升AI的隐私与安全性。

7. 量子计算：话题满满，但应用有限

• 发展现状：量子计算与相关技术（如量子通信、量子传感）仍是热点，但实际应用仍处于早期阶段。
• 未来展望：随着技术成熟，量子计算有望在特定领域实现突破。

8. 绿色科技与可持续发展

• 智能手机：使用时间增长有助于降低环境影响。
• 浮动光伏：作为可再生能源的一种，浮动太阳能板初具商业可行性。

9. 两性阅读差距与女性在科技行业的角色

• 阅读趋势：男性阅读更易浅尝辄止，可能影响其学习成绩与社交技能。
• 女性发展：科技行业女性比例持续上升，但仍面临新挑战。

关键信息

• SVOD市场：2022年全球SVOD付费订阅取消量预计超1.5亿，流失率较高，但新增订阅量仍高于取消量。
• 游戏机市场：2022年游戏机市场收入预计达810亿美元，订阅模式和跨平台整合是增长关键。
• 可寻址电视广告：2022年收入预计达75亿美元，但需统一监测系统以实现有效触达。
• 传统电视：在英国，传统电视收视份额将跌破50%，需应对多平台竞争。
• 半导体行业：2022年芯片短缺仍将持续，但投资增加将推动创新。
• AI与量子计算：AI监管趋严，量子计算仍处于早期阶段，但前景广阔。
• 可持续发展：浮动光伏和更长的智能手机使用时间有助于环保。

总结

2022年科技、传媒和电信行业将面临多重挑战与机遇。流媒体市场竞争加剧，游戏机市场持续创新，传统电视逐渐式微，半导体行业仍处短缺状态，AI与量子计算技术逐步成熟，绿色科技与数字内容成为未来趋势。企业需通过定制化服务、创新商业模式、数据驱动策略和跨平台整合来应对变化，以在数字化时代实现可持续增长。