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2022科技、传媒和电信行业预测总结

核心内容

本报告对2022年科技、传媒和电信行业的趋势进行了分析，涵盖了流媒体市场、游戏机市场、电视广告、半导体短缺、人工智能和绿色科技等多个领域。德勤指出，虽然疫情对行业产生了深远影响，但2022年仍将迎来机遇与挑战并存的发展阶段。

主要观点

流媒体市场：用户流失与商业模式创新

• 全球用户流失：订阅型视频点播（SVOD）服务的扩张导致用户流失率上升，2022年预计全球付费订阅取消量将超过1.5亿。
• 美国市场：80%的家庭订阅至少一项SVOD服务，流失率约35%。用户因管理多个订阅服务而感到压力，因此，服务商正转向更便宜的广告赞助型订阅（AVOD）。
• 欧洲市场：流失率在7%-23%之间，预计2022年竞争加剧，流失率可能上升但仍将控制在25%以下。
• 发展中市场：用户更倾向于广告赞助的免费服务，拉丁美洲和亚太地区的SVOD供应商正在以更具竞争力的价格提供内容。
• 关键策略：SVOD供应商需通过多价格层级、休闲娱乐服务整合、精准内容推荐等方式减少用户流失，同时探索更多盈利模式。

游戏机市场：持续增长与创新

• 市场增长：2022年全球游戏机市场预计收入达810亿美元，较2021年增长10%。
• 用户消费：游戏机用户人均消费为92美元，远高于电脑和移动端。
• 软件销售：2022年软件收入占游戏机市场收入的590亿美元，包括订阅、应用内支付等。
• 订阅模式：游戏订阅服务增长迅速，预计2022年游戏机订阅用户将超过2亿，2025年收入将超过110亿美元。
• 跨平台整合：游戏机与移动端的整合趋势加速，游戏内容可在不同设备上播放，如《使命召唤》的移动版。
• 未来挑战：云端游戏可能对游戏机市场构成威胁，但目前因网络条件限制，其影响尚不显著。

可寻址电视广告：精准定位与广泛触达

• 广告趋势：可寻址电视广告在2022年预计收入达75亿美元，是2012年预测的40倍。
• 触达范围：尽管可寻址广告具备精准投放能力，但其主要价值在于广泛触达，而非差异化内容。
• 监测挑战：目前，大多数市场缺乏统一的广告监测体系，制约其发展。
• 整合方向：广告商需整合多个平台的收视数据，包括直播、点播、社交媒体等，以实现更有效的广告投放。

传统电视衰落：英国市场为例

• 收视份额下降：英国传统电视广播在2022年将首次低于50%的市场份额，预计2023年进一步降至49%。
• 年龄差异：年轻群体（16-34岁）更倾向于使用SVOD和社交媒体，而年长观众仍偏好传统电视。
• VOD崛起：VOD在英国市场预计从2017年的7%增长至2022年的27%，2023年将进一步升至31%。
• 社交媒体增长：TikTok等平台在年轻观众中快速扩张，社交媒体的收视份额预计在2027年超过传统电视。

半导体短缺：持续与缓解

• 全球短缺：2022年全球仍面临半导体短缺，但预计情况将有所缓解。
• 投资增长：创纪录的数十亿美元投资正在涌入新兴半导体公司，推动技术创新。
• RISC-V崛起：开放式芯片标准RISC-V可能成为未来芯片市场的重要力量，但其能否立足仍需观察。

人工智能与隐私保护

• 监管加强：人工智能法规将更加严格，部分应用可能受限甚至被禁用。
• 隐私增强技术：同态加密和联邦学习等技术有助于提升AI的隐私和安全性。

绿色科技与可持续发展

• 智能手机可持续发展：使用时间延长有助于降低环境影响。
• 浮动光伏：浮动太阳能板已具备商业可行性，有助于优化可再生能源结构。

两性阅读差距

• 性别差异：男性阅读更易浅尝辄止，可能影响其学习成绩和社交能力。
• 女性参与：女性在科技行业仍面临挑战，但其影响力正在提升。

关键信息

• 流媒体市场：用户流失率上升，但新增订阅量仍高于取消量。
• 游戏机市场：收入增长显著，订阅和跨平台整合是未来趋势。
• 电视广告：可寻址广告发展迅速，但需统一监测体系才能实现最大价值。
• 传统电视：在英国市场收视份额下降，但广告收入仍保持稳定。
• 半导体行业：短缺情况持续，但投资正在推动创新。
• 人工智能：监管趋严，隐私增强技术成为关键。
• 绿色科技：浮动光伏、智能手机使用时间延长有助于环保。
• 性别差异：男性与女性在阅读和科技行业存在显著差异。

结论

2022年科技、传媒和电信行业面临诸多挑战，包括流媒体用户流失、传统电视衰落、半导体短缺和人工智能监管加强。然而，行业也蕴含诸多机遇，如可寻址广告、游戏订阅、RISC-V、浮动光伏等。企业需不断创新商业模式，强化用户关系，以应对未来竞争。