后疫情时代护肤热点白皮书_30页_3mb

后疫情时代护肤消费热点白皮书总结

核心内容概述

后疫情时代，消费者的护肤观念和行为发生了显著变化。理性消费、产品安全和性价比成为主要消费关键词，肌肤健康和修护需求显著上升，同时抗初老概念受到年轻群体的广泛关注。整体来看，消费者更倾向于选择天然、安全、具有强修护功能和抗初老功效的护肤产品，尤其是油类护肤品，其市场表现尤为突出。

主要观点与关键信息

1. 消费观念转变

• 理性消费：疫情后，消费者更加注重产品的性价比，炫耀型消费减少。
• 健康安全：产品安全性成为选择护肤品的首要考虑因素，尤其是对成分的关注度显著提升。
• 悦己消费：消费者更愿意为自身肌肤健康投资，线上护肤消费增速加快。

2. 口罩引发肌肤问题

• 长期佩戴口罩导致肌肤屏障受损、敏感、泛红、致痘、毛孔粗大等问题。
• 肌肤健康和修护成为消费者关注的焦点，相关产品消费增速超过60%。

3. 天然成分成为主流

• 天然或草本成分护肤品消费加速增长，消费者对成分的透明度和安全性要求提高。
• 油类护肤品因具有天然成分和强修护功能，受到天然成分消费者的青睐，线上占比持续扩大。
• 林清轩等国产中高端品牌凭借天然安全成分，受到90后、95后年轻消费者的喜爱。

4. 强效修护需求上升

• 修护类护肤品成为市场新热点，产品数量和种类迅速增加。
• 年轻一代对修护的需求更加迫切，尤其关注敏感肌修护、屏障修复等功效。
• 林清轩山茶花润肤油在修护市场表现突出，销量超越众多国际品牌。

5. 抗初老概念兴起

• “抗初老”成为年轻消费者的重要护肤目标，护肤消费中抗初老产品占比不断提升。
• 90后和95后成为抗初老消费的主力军，关注点包括淡化细纹、提拉紧致、抗糖抗氧等。
• 抗初老产品消费呈现升级趋势，中高价位段产品更受欢迎。

6. 国产中高端品牌崛起

• 中高端抗初老市场以欧美品牌为主，但国产品牌如林清轩正在快速崛起。
• 林清轩山茶花润肤油在90/95后消费者中消费占比领先，表现优异。
• 产品功效显著，通过实验验证，使用6周后可改善肌肤屏障、减少皱纹、提升肌肤水分、弹性与光泽度。

三大护肤消费热点

2.1 成分天然，安心护肤

• 安全优先：消费者对护肤品成分的关注度显著提升，天然成分成为首选。
• 搜索增长：疫情期间，线上搜索“成分”关键词的人数爆发式增长，尤其90/95后更关注成分信息。
• 品牌趋势：主打天然、植物成分的品牌更受认可，林清轩等国产品牌表现亮眼。

2.2 强效修护，健康护肤

• 修护需求爆发：口罩导致肌肤问题，修护类产品消费增速迅猛。
• 品类渗透：修护功能渗透至多个护肤品类，油类护肤品因修复力强而备受青睐。
• 消费群体：90后、95后对修护产品的需求更为强烈，人均花费增速高于其他代际。
• 品牌表现：林清轩山茶花润肤油在修护市场占据领先地位，具备显著的修护功效。

2.3 抗初老，超前护肤

• 需求前移：年轻消费者更早关注抗老，抗初老概念逐渐普及。
• 产品细分：抗初老产品涵盖精华、乳霜、眼霜等多个品类，关注点更加细分。
• 消费升级：中高端抗初老产品更受年轻人欢迎，单价和销量持续增长。
• 品牌潜力：国产中高端品牌在抗初老市场中表现强劲，林清轩成为代表品牌。

数据支持与市场趋势

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴平台数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：2017.07.01-2020.06.30。
• 消费增长：天然成分护肤品、修护类产品和抗初老产品线上消费增速均高于平均水平。
• 品牌表现：林清轩在多个护肤热点领域表现突出，尤其在天然成分和修护抗老方面具有显著优势。

总结

后疫情时代，消费者的护肤需求更加注重安全性、功效性和个性化。天然成分、强修护和抗初老成为三大核心热点，其中油类护肤品因其天然和修护双重优势，受到年轻消费者青睐。林清轩作为国产中高端品牌，凭借其天然安全的成分和显著的修护抗老功效，在市场中占据重要地位。整体来看，国货品牌正在快速崛起，成为护肤消费市场的重要力量。