Teebik-2018年H1全球手游市场报告之美国篇-2018.10-14页-2mb
报告摘要
Tebik：2018H1全球手游市场报告之美国篇总结
核心内容
2018年上半年，美国手游市场表现出强劲的增长势头。据Teebik报告，2018年美国游戏总收入预计达到304亿美元，其中移动游戏收入预计达90.49亿美元，占整体游戏市场的近30%。预计到2022年，美国移动游戏市场规模将增长至106.57亿美元。美国作为全球第二大游戏市场，其在手游市场中的地位依然稳固。
主要观点
1. 畅销游戏类型与表现
- 消除游戏：King旗下的“糖果传奇”系列（《糖果粉碎传奇》《糖果苏打传奇》）持续占据畅销榜前列，显示出美国玩家对这类游戏的高度偏好。
- 博彩游戏：博彩类游戏仍是美国手游市场最吸金的品类之一，其中《Slotomania》表现尤为突出，长期占据畅销榜头部。
- 策略游戏：《战争游戏：火力时代》曾是美国市场上的霸主，但近年来受市场变化影响排名下滑，显示出策略类游戏市场存在竞争压力。
- 射击竞技类：《Fortnite（堡垒之夜）》凭借其创新玩法和高曝光度，成为2018年上半年美国市场的热门游戏，其营收能力远超《PUBG Mobile》。
- 角色扮演类：《哈利波特:霍格沃茨之谜》依托IP影响力，成功进入畅销榜TOP5，显示出IP改编游戏在美国市场的潜力。
2. 美国市场特点
- 美国玩家对消除类游戏情有独钟，尽管ARPU（每用户平均收入）不如策略类游戏，但其简单易上手、适合碎片化时间的特点使其成为长期付费的热门选择。
- 美国拥有全球最大的博彩市场，博彩游戏在移动平台上的发展迅速，且本土产品占据主导地位。
- 《Pokémon GO》虽受社会负面新闻影响，但在美国仍保持强劲的用户支出表现，稳居畅销榜前列。
3. 中国游戏在美市场表现
- 中国游戏在美国市场表现亮眼，尤其是策略类游戏。2018年上半年，美国畅销中国手游TOP10中，有6款为策略类，显示出该品类在美国市场的受欢迎程度。
- 中国游戏发行商如智明星通、腾讯、网易等在美市场占据重要地位，其中《火器时代》《王国纪元》《阿瓦隆之王》等游戏表现突出。
- 文字类游戏《Word Crossy》在美国市场表现增长显著，成为中国游戏出海的一个新亮点。
关键信息
1. 美国市场收入与增长
- 2018年上半年，美国手游市场总收入预计达90.49亿美元，占整体游戏收入的近30%。
- 预计到2022年，美国移动游戏市场规模将达106.57亿美元，显示持续增长趋势。
2. 畅销游戏榜单
- 2017H1畅销榜：《战争游戏：火力时代》《皇室战争》《部落冲突》等游戏占据前列。
- 2018H1畅销榜：《糖果粉碎传奇》《糖果苏打传奇》《Slotomania》《Pokémon GO》《Fortnite》《梦幻花园》等游戏表现优异。
3. 发行商收入榜
- 2018H1美国手游发行商收入榜TOP5：
- Activision Blizzard（美国）
- 巨人网络（中国）
- Zynga（美国）
- Electronic Arts（美国）
- 其他发行商（如FunPlus、Tap4Fun等）
4. 中国游戏在美市场
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畅销中国手游TOP10：
- 火器时代（策略，FunPlus）
- 王国纪元（策略，IGG）
- 阿瓦隆之王（策略，FunPlus）
- 列王的纷争（策略，智明星通）
- 战火与秩序（策略，Camel Games）
- 放置奇兵（角色扮演，DH Games）
- 奇迹暖暖（角色扮演，叠纸网络）
- 3D狙击刺客（射击，TFG Co）
- 兵人军团（策略，Lunanova）
- Word Crossy（文字，Word Find）
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中国游戏在美市场主要集中在策略和角色扮演类，其中策略类游戏表现尤为突出。
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腾讯和网易凭借“吃鸡”类游戏（如《美国职业棒球联盟2018》）成功打入美国市场，而智明星通则长期专注于策略类游戏的出海。
市场趋势与展望
- 美国手游市场增长潜力巨大，尤其是在角色扮演和射击竞技类游戏方面。
- 消除类游戏虽然ARPU不高，但因其简单性和娱乐性，仍能长期保持高用户粘性。
- 博彩类游戏在美国市场具有先天优势，但其发展仍需谨慎对待。
- 中国游戏在美市场逐渐占据一席之地，尤其是在策略类游戏领域，未来有望进一步扩大市场份额。
- 随着技术的发展和市场的变化，海外游戏公司需不断优化产品，以适应美国玩家的偏好和市场环境。
总结
2018年上半年，美国手游市场呈现多元化发展趋势，消除、博彩、策略、射击等类型均表现不俗。中国游戏在美市场中逐渐崭露头角，尤其在策略类游戏领域表现突出，显示出其在海外市场中的竞争力。未来，随着更多中国游戏的出海和市场的不断变化，美国市场仍将是全球游戏行业的重要战场之一。
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