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2018年中国共享单车行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于其自建的安卓样本集（日活跃用户超7000万，月活跃用户超2亿）进行数据分析，旨在全面分析2018年1月至5月中国共享单车行业的运行状况和用户行为特征。

主要观点

1. 用户使用行为特征

• 解决通勤问题：共享单车在解决上班族“最后一公里”问题上表现突出，且周末使用时段分布较为均衡，体现出其作为短距离休闲工具的角色。
• 用户忠诚度高：近60%的用户仅安装一款共享单车应用，其中ofo单车用户忠诚度最高，占据绝对优势。
• 用户画像：共享单车用户以年轻群体为主，偏好娱乐、海淘购物、拍照、健身及旅游等生活方式。

2. 城市分布情况

• 一二线城市主导市场：共享单车的主要使用区域集中在一二线城市，占比近70%。三四线城市整体占比不足30%，且在1-5月期间保持持平走势。
• 品牌区域布局差异：ofo单车在沿海旅游城市渗透率领先，而哈罗单车难以突破一线城市，摩拜单车在三四线城市的使用率较低。

3. 市场竞争格局

• 一梯队格局稳固：ofo单车稳居行业第一，市场份额领先。
• 二梯队压力较大：除ofo外，其他主流品牌在新增用户和市场份额上表现不佳，成长前景不明朗。
• 头部应用主导新增用户：头部应用抢获近70%的新增用户，其中ofo单车独占40%的市场份额，显示出其在用户获取方面的强大能力。

关键信息

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：衡量用户每日使用共享单车的活跃程度。
• MAU（月活跃用户量）：衡量用户每月使用共享单车的活跃程度。
• 月度覆盖率：反映共享单车应用在移动互联网用户中的普及程度。
• 使用时长占比：体现共享单车在移动应用使用时长中的占比。
• 月度留存率：衡量新增用户在一个月内重复使用应用的概率。
• 月新增：统计每月新增用户数量。

数据来源与采集方法

• 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台。
• 采集方法：仅在亮屏情况下采集数据，确保数据真实性。不带支付功能的APP采集频次为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒。

总结

2018年中国共享单车行业呈现出明显的头部效应，ofo单车在市场份额、用户忠诚度和城市渗透率方面均占据优势。用户群体以年轻、喜欢娱乐和休闲活动为主，尤其偏好拍照、健身和旅游的用户更倾向于使用ofo单车。尽管三四线城市是共享单车的重要市场，但整体占比仍较低，且市场竞争激烈，二梯队品牌面临较大生存压力。整体来看，共享单车行业在解决城市短途出行方面发挥了重要作用，但在用户增长和市场拓展方面仍需持续发力。