2018年-数据局_Trustdata：2018年中国共享单车行业发展分析报告_11页_1mb

2018年中国共享单车行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，基于其自建的安卓样本集（日活跃用户超7000万，月活跃用户超2亿）进行数据分析，聚焦于2018年1月至5月期间中国共享单车行业的运行状况与用户行为特征。

主要观点与关键信息

用户使用行为

• 高效解决通勤问题：共享单车在解决上班族“最后一公里”通勤难题方面表现出色，且周末使用时段分布均衡，显示出其作为短距离休闲工具的角色。
• 使用时长与覆盖：共享单车的使用时长占比和月度覆盖率较高，表明其在移动互联网应用中的重要地位。
• 用户忠诚度高：近60%的用户仅安装一款共享单车应用，其中ofo单车用户忠诚度最高，具有绝对优势。
• 头部应用主导市场：ofo单车在5月份稳居行业第一，头部应用抢获近70%的新增用户，其中ofo独占40%。

城市分布

• 一二线城市为主力市场：共享单车的主要使用区域集中在一二线城市，占比近70%，三四线城市整体占比不足30%，且1-5月间保持持平。
• 城市渗透率差异：ofo在沿海旅游城市具有较高的渗透率，领先于其他品牌。哈罗单车在一线城市难以突破，摩拜在三四线城市渗透率较低。

用户画像

• 用户年轻化：共享单车用户以年轻人为主，偏好娱乐、海淘购物等行为。
• 兴趣标签：喜欢拍照、健身及旅游的用户更倾向于使用ofo单车，反映出其在用户兴趣匹配方面的优势。

数据指标说明

• DAU & MAU：分别代表日活跃用户量和月活跃用户量，是衡量应用活跃度的重要指标。
• 月度覆盖率：指应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：指月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月内重复使用过1天及以上的概率。
• 月新增：每月新增用户数，反映市场增长情况。

总结

2018年1月至5月，中国共享单车行业呈现出明显的头部效应，ofo单车在市场份额、用户忠诚度和城市渗透率方面均占据领先地位。行业整体仍以一二线城市为主要市场，三四线城市渗透率较低。用户群体以年轻人为主，偏好娱乐和休闲活动，显示出共享单车在日常出行和生活方式中的深度融合。随着市场竞争的加剧，二梯队品牌面临较大生存压力，未来成长空间仍需进一步探索。