2017中国移动健康管理专题分析报告_25页_2mb

中国移动健康管理服务市场分析总结（2017）

核心内容概述

本分析聚焦于中国移动健康管理服务市场，探讨其发展背景、用户画像、市场模式及发展趋势。通过易观千帆的数据监测与分析，结合行业公开信息与深度访谈，揭示了健康管理服务在移动互联网环境下的现状与未来方向。

主要观点与关键信息

市场发展概况

• 社会背景：我国居民慢性病患病率高，日常健康管理意识缺失，同时医疗资源总量不足，平均单个医生年诊疗人次超过2700人。
• 政策推动：国家政策逐步确立健康管理在医疗卫生体系中的地位，倡导从“治病”向“治未病”转变。
• 市场阶段：健康管理市场处于启动期，随着商业模式探索，预计未来3年将进入快速发展阶段。
• 细分领域：互联网健康市场分为9个细分领域，其中减肥瘦身、孕婴健康和生理健康处于高速发展期，而健康管理尚处于启动期。

用户画像分析

• 用户活跃度：健康管理领域用户活跃度持续上升。
• 消费能力：用户消费能力强，多偏好金融或消费类应用。
• 年龄分布：用户主要集中在24-35岁年龄段。
• 地域分布：用户主要集中于一线城市及江浙地区，如北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、重庆等。
• 用户行为：用户偏好通过智能硬件和APP进行健康监测，如睡眠监测、运动追踪、饮食建议等。

市场模式与案例分析

市场参与者

• 资源提供方：包括健身教练、营养师等，为健康管理服务提供专业支持。
• 体检机构：如瑞慈体检、美年大健康、北京协和医院、北京大学第三医院、中国人民解放军总医院等，提供体检服务和健康数据。
• 互联网服务提供方：如妙健康、康康在线等，通过整合数据与技术提供健康管理服务。

妙健康案例

• 成立时间：2014年3月，2015年7月独立运营。
• 主要业务：搭建健康数据平台，提供健康管理服务。
• 创新点：创建健康行为指数算法（M值），获得专利认证；采用游戏化运营模式干预用户健康行为。
• 融资情况：2017年4月B轮融资2.5亿元，9月B+轮融资1亿元。
• 用户增长：2017年6月用户数量突破2000万。
• 商业模式：涵盖B2B2C模式，包括员工健康管理、健康保险、体检数据接入与输出等。

康康在线案例

• 功能特点：提供体检报告查询与健康咨询，探索体检入口价值延伸。
• 服务创新：打通检前、检中、检后服务流程，提升用户体验与复购率。
• 技术应用：与医院合作进行睡眠实验，验证产品效果。

健康管理服务发展趋势

平台化发展

• 数据整合：平台型企业成为数据存储与整合的核心，推动健康服务的精准化。
• AI与大数据应用：结合人工智能算法与大数据分析，提供个性化健康建议。

智能终端普及

• 智能硬件：智能手环、手表、体脂秤等成为健康监测的主要工具，未来将更深入用户日常生活。
• 数据基础：智能终端为健康管理提供数据支持，提升服务的科学性与有效性。

商业模式创新

• 多元化变现：通过付费音乐、广告、智能产品等途径实现用户价值转化。
• 服务创新：如蜗牛睡眠的梦话录音、智能闹钟唤醒、助眠音乐等，提升用户粘性与体验。

总结

中国移动健康管理服务市场正处于启动期，但随着消费者健康意识的提升与智能硬件的发展，未来将迎来快速增长。平台型企业将在数据整合与服务创新中发挥关键作用，推动健康管理从单一服务向综合解决方案发展。同时，资本正向头部企业集中，融资事件数量减少但金额增加，表明市场逐渐成熟。健康管理服务将更加注重用户行为干预与个性化健康建议，以实现可持续发展。