20161211-西南证券-影视传媒行业周报_票房增速下调_大女主_戏受追捧_19页_2mb

文档内容总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年12月上旬中国传媒行业及文娱市场的表现，涵盖电影票房、电视剧播放量、网络自制剧、综艺节目以及体育行业动态。整体来看，传媒行业在当周表现平淡，但“大女主戏”和喜剧综艺受到市场欢迎，而电影市场进入冷静期，票房增速下调。同时，体育行业方面，恒大排名亚洲第一，探路者参与设立体育产业基金，显示体育领域持续受到关注。

主要观点

1. 传媒行业整体表现

• 上周（12月4日-12月10日）传媒行业指数下跌 0.9%，跑赢沪深300指数0.1个百分点，跑赢创业板0.4个百分点。
• 在wind传媒四级子行业中，广告、电影与娱乐、出版表现下降，仅有线和卫星电视指数上升。
• 广告和电影与娱乐指数跌幅最大，均为1.2%。

2. 电影市场表现

• 2016年11月全国票房为25.4亿元，较去年同期下跌4.7%，是第六个月票房下跌。
• 12月首周票房为7.5亿元，较前一周下降0.6亿元。
• 原因包括缺乏新作接力和老片黄金期已过。
• 2016年全年票房增速下调至5%，预计12月票房将有所回暖，但《大闹天竺》档期调整对票房基数造成影响。

3. 《三少爷的剑》票房表现不佳

• 票房表现与口碑均不如预期，首周六票房仅9384万。
• 主要问题包括特效制作不足、演员表现欠佳、剧情杂乱。
• 武侠电影市场式微，观众偏好转向其他类型，如喜剧、爱情等。

4. 《你的名字》口碑和票房双丰收

• 内地首映票房7568万，预售6000万，最终突破4.73亿。
• 成功原因包括档期选择、口碑发酵、平台支持等。

5. 光线影业：十年200亿票房领跑

• 光线影业以91部电影、34部过亿影片、200亿总票房继续领跑。
• 主要作品包括《美人鱼》、《寻龙诀》、《泰囧》等。
• 十年累计票房表现突出，推动中国电影市场发展。

6. 网络大电影（网大）迎来IP经济

• 网大与二次元IP结合度提升，成为IP经济的新载体。
• 网大为IP运营商提供低成本、快速反馈的平台，有利于后续开发。

7. 电视剧市场

• 《锦绣未央》网络播放量预计突破200亿，成为现象级作品。
• 多部“大女主戏”受到女性观众欢迎，如《甄嬛传》、《武媚娘传奇》、《芈月传》等。
• 《美人私房菜》因内容粗糙和题材过时遭“腰斩”，说明内容质量的重要性。

8. 网络自制剧发展迅猛

• 2016年网络自制剧数量和播放量增长显著，成为内容创作的重要力量。
• 行业面临精品率不足、对IP依赖等短板，需加强原创内容和模式创新。

9. 综艺节目市场

• 喜剧综艺成为Q4市场风向标，受众广泛，带来大量流量。
• 《真正男子汉》、《一年级毕业季》、《今夜百乐门》播放量领先。
• 喜剧综艺受欢迎的原因包括符合年轻观众需求、市场减压需求上升。

10. 体育行业动态

• 中证体育指数下跌0.35%，但相对于沪深300指数上涨0.65%。
• 广州恒大排名亚洲第一，成为中资俱乐部的典范。
• 探路者参与设立4亿体育产业基金，拓展体育投资领域。

关键信息

• 电影市场：2016年票房进入冷静期，增速下调至5%；《三少爷的剑》票房表现不佳，反映武侠电影式微；《你的名字》表现优异，成功避开竞争。
• 电视剧市场：“大女主戏”表现强劲，《锦绣未央》成为爆款；《美人私房菜》因内容问题表现不佳。
• 网络自制剧：2016年网剧数量和播放量增长显著，但精品率不足，需加强原创和内容质量。
• 综艺节目：喜剧综艺领跑市场，受众广泛，播放量占比高；《喜剧总动员》等节目表现突出。
• 体育行业：恒大亚洲第一；探路者参与设立体育产业基金，推动体育市场布局。

投资建议

• 传媒板块整体表现平淡。
• 影视板块建议关注有优质IP、估值合理的龙头公司，如华策影视、慈文传媒、光线传媒。
• 体育行业值得关注，恒大和探路者等企业表现积极。

行业趋势

• 喜剧综艺和“大女主戏”成为市场主流。
• 网络自制剧和IP经济快速发展，推动行业创新。
• 体育产业基金设立，显示资本对体育领域的重视。

未来展望

• 2017年影视行业需关注IP内容和原创内容的平衡。
• 喜剧综艺和女性向剧集将继续主导市场。
• 体育行业有望继续增长，资本和企业布局加大。

数据与图表

• 行业指数表现：传媒、广告、电影与娱乐指数下跌，有线和卫星电视指数上涨。
• 《三少爷的剑》票房和口碑双低，反映武侠电影式微。
• 《你的名字》票房突破4.73亿，成功避开竞争。
• 光线影业十年累计票房200亿，推动行业进步。
• 网络自制剧播放量增长显著，但精品率不足。
• 喜剧综艺播放量占比达40%，成为市场风向标。
• 恒大亚洲排名第一，探路者设立体育产业基金。

总结

2016年12月上旬，传媒行业整体表现平淡，电影市场进入冷静期，票房增速下调至5%。电视剧市场“大女主戏”受到追捧，《锦绣未央》成为现象级爆款。网络自制剧数量和播放量增长，但精品率不足，需加强原创内容。喜剧综艺成为市场主流，带动流量增长。体育行业方面，恒大排名亚洲第一，探路者设立体育产业基金，显示行业潜力。未来需关注IP与原创内容的平衡，以及综艺与电视剧的市场趋势。