> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年3月TMT行业总结 ## 核心内容概述 2026年3月，TMT（科技、媒体和通信）行业在电影、电视剧、游戏和电商等多个领域呈现出不同的发展趋势。尽管电影市场整体偏冷，但春节档影片的长尾效应支撑了票房增长；电视剧开机率大幅提升，政策引导行业向中短剧集和季播剧转型；游戏市场双端增长，移动游戏和海外市场表现亮眼；电商线上渗透率持续提升，线上零售额增长稳定。 ## 各领域表现 ### 电影市场 - **票房数据**：2026年3月全国电影市场含服务费票房为21.22亿元，同比增长10%；观影人次为0.51亿，同比增长11%。 - **市场情况**：由于春节档影片的长尾效应，3月票房有所增长，但整体市场仍偏冷，累计票房表现不佳。 ### 电视剧市场 - **开机率提升**：2026年2月全国智能电视月活终端数达3.25亿户，开机日活率提升至55%；IPTV开机日活率同样提升至55%。 - **备案数量**：2026年1-3月全国电视剧/网络剧备案剧目累计274部，比去年同期增加49部。 - **政策影响**：国家广播电视总局推动电视剧/网络剧提质增效，鼓励向中短剧集和季播剧转型。 ### 游戏市场 - **销售收入**：2026年3月中国游戏市场实际销售收入为314.73亿元，同比增长17.91%；其中移动游戏销售收入为222.73亿元，同比增长12.40%。 - **海外市场**：中国自主研发游戏海外市场销售收入为21.40亿美元，同比增长31.69%。 - **版号发放**：2026年1-3月国内累计下发游戏版号467个，比去年同期增加84个。 ### 电商市场 - **社零数据**：2026年1-3月全国社会消费品零售总额为12.77万亿元，同比增长2.4%；全国网上零售额为4.98万亿元，同比增长8.0%。 - **线上渗透率**：线上零售额占社零总额的比例提升至39.0%。 - **细分领域**：网上商品零售额为3.16万亿元，同比增长7.5%；网上服务零售额为1.82万亿元，同比增长8.8%。 ## 重要事件：OpenAI关停Sora - **关停时间**：2026年3月24日，OpenAI宣布关停Sora。 - **背景**：Sora是OpenAI于2024年2月推出的AI视频生成模型，2025年9月推出独立应用，被视为AI视频生成走向大众化的里程碑。 - **问题与挑战**： - **商业化难题**：Sora应用自上线以来总收入仅约210万美元，未能形成清晰的商业化路径。 - **成本压力**：Sora项目每年运行成本高达50多亿美元，严重挤占公司资源。 - **内容风险**：面临深度伪造、侵权、平台责任未落实和内容安全等问题。 - **战略调整**：OpenAI决定将重心放在开发者和企业用户上，并计划整合AI浏览器、ChatGPT和编程工具Codex为“超级应用”。 - **行业影响**：OpenAI关停Sora标志着AI产业竞争从“性能展示”转向“商业化兑现”。 ## 总结 2026年3月，TMT行业在不同领域展现出差异化的发展态势。电影市场虽有春节档的长尾效应支撑，但整体仍偏冷；电视剧市场因政策推动和开机率提升，呈现积极发展；游戏市场双端增长，特别是海外市场表现突出；电商线上渗透率持续提升，线上零售额稳步增长。与此同时，OpenAI关停Sora，反映出AI行业在商业化和可持续发展方面的挑战，也预示着行业竞争重心的转变。