2025年葡萄酒商业报告--中国篇_27页_785kb

2025年中国葡萄酒市场报告总结

一、整体市场判断

报告认为，中国葡萄酒市场存在增长潜力，生产与贸易商对行业前景持相对乐观态度，但对挑战与风险也保持谨慎认识。

二、市场现状与经营预期

• 企业经营状况：2024年约25%的企业认为经营良好或非常好，预计2025年经营状况改善的企业比例将增至53%，显著提升的企业占18%，预计经营状况恶化的企业比例下降。
• 销售额预期：贸易商对2025年中国市场销售额增长预期明显高于生产商，超39%的贸易商预测销售额增长将超过5%。

三、发展前景分析

• 酒类饮品总体趋势：

  • 国产啤酒、果酒、预调鸡尾酒、进口起泡葡萄酒（含香槟、普罗塞克、卡瓦）、国产葡萄酒在未来三年均被看好。
  • 生产商和贸易商共同看好预调鸡尾酒、果酒、进口起泡葡萄酒、国产葡萄酒和国产啤酒。
  • 中国白酒虽仍具有普遍吸引力，市场预期增长率下滑至57%。

• 葡萄酒细分品类前景：

  • 贸易商看好干白葡萄酒，生产商看好低醇与无醇葡萄酒。
  • 起泡葡萄酒（含香槟、普罗塞克、卡瓦）、干红葡萄酒、干白葡萄酒等其他品类也被认为具有较高增长潜力。

四、市场增长驱动因素与机遇

• 主要驱动因素：
  • 贸易商重视年轻消费者兴趣提升与酒庄游带动的消费意愿。
  • 生产商注重库存清零后的进口放开与内地直销路径。
  • 双方都认为中国葡萄酒市场复苏与整体经济发展密切相关。
  • 拓展葡萄酒新消费场景与创新日常消费型产品被认为非常重要。
• 销售机遇：数字化营销、社交平台推广、葡萄酒教育活动、引入KOL与明星代言等被普遍认同为有效措施。

五、销售渠道展望

• 主要增长领域：预计到2025-2027年，社交媒体、直播电商及KOL带货将迎来高速增长。
• 传统渠道表现：餐厅酒吧餐饮渠道与小型葡萄酒专卖店依然占据重要份额。

六、新兴消费者行为分析

• 中国市场新兴消费者偏好本土化叙事与精致生活方式，对传统西方品牌价值主张的接受度较低。
• 新兴消费群体的情感共鸣点包括：本土化叙事的文化适应、精致生活方式，而健康美容、西方生活方式等吸引力降低。

七、进口葡萄酒来源与趋势

• 热门来源国：澳大利亚、法国、智利、意大利是进口葡萄酒的主要贡献者。
• 政策变化影响：2024年初澳大利亚反倾销税终止，将为澳洲葡萄酒带来中国市场机会。
• 中国葡萄酒出口：
  • 超半数中国葡萄酒生产商已开展出口业务，25%计划进入国际市场。
  • 主要目标出口市场：日本、中国香港、新加坡、泰国、韩国等。

八、国际葡萄酒商对中国出口态度

• 中国与亚洲市场对中国葡萄酒生产商吸引力并存，国际葡萄酒生产商仍主要将中国作为重要市场。
• 尽管有部分生产商提到贸易摩擦、消费者偏好等问题，但多数仍对市场保持信心，认为需继续深耕中国市场。

九、主要风险识别

• 主要风险包括经济复苏不确定性、贸易摩擦与潜在贸易壁垒、进口关税增加。
• 其他风险包括供应链整合、中间商数量缩减、中国市场准入难度与监管复杂性。

十、关注要点总结

• 中国市场趋势：年轻化、数字化渠道、多元化酒品结构。
• 中国葡萄酒出口前景：日本、新加坡、香港为主要目标市场。
• 国际市场风险：政策与经济不确定因素、竞争激烈。

注：报告数据较多源自调研问卷与2024-2025年贸易趋势分析，对中国葡萄酒市场未来三年（2025-2027）的发展态势、挑战与机遇形成了全面判断。