2016中国葡萄酒消费市场搜索数据报告_29页_10mb

中国葡萄酒消费市场搜索数据报告总结

核心内容

2016年中国大陆及香港地区成为法国葡萄酒和烈酒的第二大消费市场，进口额分别增长了12.7%和7.1%。法国作为中国进口瓶装葡萄酒的第一大供应商，占据44%的市场份额，远超澳大利亚和智利。波尔多葡萄酒在中国市场尤为受欢迎，2016年出口额占比达76%，较2015年增长16.3%。此外，法国其他产区的葡萄酒也在市场中逐渐壮大。

主要观点

• 消费群体增长：中国葡萄酒消费者数量持续增长，市场结构和销售渠道不断进步，推动市场发展。
• 消费趋势变化：年轻消费者更倾向于低酒精度、精美包装的葡萄酒，且对不同品种和产地的葡萄酒表现出较高的尝新兴趣。
• 搜索数据价值：酒咔嚓大数据报告基于大量搜索、点评、收藏和购买行为，提供精准的购买推荐和市场趋势分析，转化率远高于一般电商平台。
• 市场理性回归：消费群体在价格和品质上呈现“消费下潜、品质上行”的趋势，中低价位葡萄酒在个人酒窖中占据最大比例，而高价位精品酒款也受到追捧。
• 渠道多元化：消费者通过多种渠道获取葡萄酒信息，包括社交媒体、数字营销、直播、KOL推广和影视IP合作等。

关键信息

消费者口味分布

• 白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒等“轻盈”类型的葡萄酒搜索量有所下降。
• 红葡萄酒、白兰地、加强型葡萄酒等“强劲”酒款的搜索量上升。
• 消费者对“小众”葡萄酒国家和酒款的兴趣日益增加，愿意尝试“冷门”酒款。

搜索数据与趋势

• 2016年，中国葡萄酒消费者搜索次数达15,122,204次，覆盖近80万款葡萄酒。
• 搜索数据反映了消费趋势，如节庆和假日对葡萄酒消费热度的影响。
• 消费者对葡萄酒的“奖项”“级别”等专业信息关注度高，希望通过这些信息辅助消费决策。

电商与市场变化

• 电商平台提供了丰富多样的葡萄酒选择，从低价到高价均有覆盖。
• 消费者更倾向于选择价格较低的酒款以降低网购风险。
• 酒咔嚓的AI推荐系统基于大量非结构性数据，推荐转化率高达4.8%，超过天猫葡萄酒品牌店总销量的60%和直营店月销量的30%。

新媒体与传播方式

• 微信公众号和直播平台成为葡萄酒信息传播的重要渠道，其中“香气共和国”直播场次最多，观看人数和点赞数最高。
• KOL和明星效应在葡萄酒推广中发挥重要作用，如马云酒庄收购、王思聪Party同款、明星婚礼同款等。
• 影视IP与葡萄酒结合，如《好先生》《美人鱼》等作品带动了葡萄酒的消费热度。

行业合作与平台

• 酒咔嚓与多家机构合作，包括手机百度APP、法国驻华大使馆、中国全国糖酒商品交易会等。
• 合作伙伴涵盖法国南部葡萄酒协会、德国葡萄酒协会、意大利葡萄酒协会等，显示法国葡萄酒在国际市场上的广泛影响力。

数据报告结构

• 01 数据与趋势：分析葡萄酒搜索数据及年度趋势，涵盖消费分布、搜索热度走向等。
• 02 多元与发散：展示葡萄酒消费国家和酒款的多样性，以及消费者对新产品的接受度。
• 03 理性与成长：探讨消费群体的成长和市场理性化趋势，包括消费能力提升和品鉴能力增强。
• 04 重构与互联：分析电商平台对市场的重构，以及新媒体和KOL在葡萄酒传播中的作用。

结语

2017年已开启，法国葡萄酒在中国市场仍有巨大潜力，期待与各方合作，共同推动市场发展。