2017-线上面膜市场品类消费数据解读_25页_2mb

线上化妆品及面膜市场分析总结

核心内容

本文档围绕线上化妆品及面膜市场展开分析，涵盖了市场规模、发展趋势、用户消费行为变化、品牌表现以及星图数据作为大数据服务提供商的背景与能力。

主要观点

1. 线上化妆品市场

• 市场规模及增长：2012-2017年间，线上化妆品市场持续增长，GDP、快消品、网上零售及线上化妆品年增速均呈上升趋势。
• 消费者偏好：2017年消费者更注重清洁护理，彩妆保持高涨势头，尤其在底妆和唇部彩妆方面需求旺盛。
• 外资品牌表现：外资品牌在护肤、口红等产品类别中依然强势，市场份额和增长速度均优于本土品牌。
• 本土品牌竞争力：本土主流品牌如一叶子、百雀羚仍占据较大市场，但增长速度相对放缓。
• 网络品牌潜力：以膜法世家、御泥坊为代表的网络品牌市场占比较高，但增长趋缓。

2. 面膜市场

• 市场规模及趋势：2017年初，面膜市场再度升温，传统面膜需求下降，新式面膜如压缩面膜、睡眠免洗面膜等逐步升温。
• 产品类型变化：传统纸质、贴片式面膜市场份额下降，新型面膜如粉状、颗粒状、膏泥状等需求上升。
• 市场集中度下降：面膜市场开始向长尾均匀扩散，竞争更加激烈。

3. 用户消费行为变化

• 消费层级提升：网购美妆主力人群消费升级，更注重品质而非价格。
• 个性化需求增强：消费者不再随波逐流，更加追求个性化产品。
• 价格区间变化：面膜产品价格区间变化明显，10片装面膜占比高达37.72%，价格表现趋于多样化。

关键信息

4. 星图数据简介

• 公司定位：星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 技术优势：自主研发基于Hadoop的iNebula大数据搜集及存储系统，以及WarpEngine大数据处理及分析引擎，技术领先且可靠。
• 数据资源：积累了50个电商平台、1000个品类、80000个品牌、超过700万商品的销售、营销、产品及用户数据。
• 数据颗粒度：数据细至商品、店铺、单个用户，支持高频次、全天候的数据采集与处理。
• 客户与合作伙伴：服务客户包括美的、Aidea、POLA、中诚信征信、PHILIPS、Nestle、蒙牛、WPP、京东、新浪网、中国电信、NETEASE、慧科教育等。

总结

文档全面展示了中国线上化妆品及面膜市场的现状与趋势，重点分析了消费者行为变化、品牌表现及市场结构。星图数据作为专业的数据分析公司，凭借其先进的技术和丰富的数据资源，为各行业提供精准的数据支持和解决方案，推动传统产业的互联网化转型。